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2019年市集分占的额数90,拉动国漫成长
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​​题图 / 狐妖小红娘

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

集结原创动画,用心帮助行业不断进步

题图 / 西行纪、斗罗大陆、魔道祖师、狐妖小红娘

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国产网络动画的发展,进入了一个新阶段

鞘笛不离,至死不渝。

2018年下半年,国产网络动画行业遭遇“寒冬”,偶尔出现的“爆款”动画恰恰证明了彼时行业处于低谷。一年过去,2019年的国产网络动画市场到底呈现出怎样一种状态,行业是在回暖还是持续紧缩?或许数据能说明一切。

3月1日,由企鹅影视、腾讯动漫出品,绘梦动画制作的《狐妖小红娘》竹业篇正式在腾讯视频独家上线。这是当下中国动漫行业最具人气的动画作品之一,也是继孵化出《斗罗大陆》《雪鹰领主》《魔道祖师》等一系列优秀国产网络动画之后,腾讯视频的国漫内容矩阵迎来的又一部精品。

按照骨朵数据统计的数据显示,2019年全年总共有44部国产网络动画播放量破亿。相较于前几年国产网络动画单部作品最多千万级别的播放量,超过40部动画作品破亿,10部作品破10亿,足以体现出2019年的国产网络动画已经受到更大体量的动画观众关注。

《狐妖小红娘》改编自漫画家小新创作的同名漫画,讲述的是发生在人类与妖怪两界之间的一系列爱情故事。此前《狐妖小红娘》所讲述的每一段刻骨铭心的爱恋,均是围绕人与妖之间的感情来展开,而以王权霸业和东方淮竹为主角的竹业篇则不同,这是该动画作品迄今为止唯一一部讲述人与人之间爱情故事的篇章,在内容层面其实颇有看点。

ACGx注意到,在这44部播放量破亿的动画中,有24部是腾讯视频独播动画。过10亿的动画作品中,有7部是企鹅影视自制的国产网络动画。多平台播出的作品中, 12月热度榜单前20的作品均在腾讯视频播出,其中10部为企鹅影视自制作品。显然腾讯视频在对国产网络动画的扶持和运营推广方面,已经完成了平台自身的方法论实践——在题材上更加大众化,作品本身也逐渐形成了系列化。

除了故事内容外,发生在《狐妖小红娘》竹业篇上最大的变化,莫过于这部动画的播出平台从原本的全网播出,变成如今的腾讯视频独播了。所以在竹业篇开播之前,网络上就对此展开了诸多的讨论 作为当下最热门的国产动画之一,腾讯视频的独播,对于《狐妖小红娘》来说究竟意味着什么?

受众数量呈几何上升,大众向的动画作品更易受青睐

制作水平呈现飞跃提升的《狐妖小红娘》

根据2018年的数据显示,中国在线动画的用户超过了2亿人,漫画用户超过了1.6亿人,泛二次元用户有3.4亿人。这些泛二次元用户都是动漫潜在受众,巨大的用户基数为国漫IP的孵化提供了丰厚的土壤。

2015年正式动画化、迄今为止已经更新了90多集的《狐妖小红娘》,算得上是第一批进入市场开荒的国产网络动画作品。

点击量靠前的这些动画作品中,绝大部分都改编自知名网文、漫画IP。这些故事通过对中国人亲情、友情、爱情的细致刻画,吸引了当代无数年轻人。

受限于2015年前后中国网络动画在制作技术能力和相关资源方面都较为欠缺等一系列客观问题,《狐妖小红娘》在初期动画化的过程中其实遇到了相当大的困难和阻力。包括每集内容时长的增加、更新频率的逐渐稳定,以及制作精细度的不断提升,都曾是摆在这部动画作品面前实实在在的问题。

播放量位列第一的《斗罗大陆》,这部2018年初开播的年番动画专辑累计播放量已超过125亿,2019年全年播放量达到了78亿。动画的原著同名小说向读者展现的纯真兄弟情谊、师生情谊和夫妻感情,10年来打动了无数青少年读者。

恐怕谁也没能想到,仅仅只用了4年时间,《狐妖小红娘》就在竹业篇中展现出了堪比日本一流2D动画的制作水准。

改编自头部同名漫画的《狐妖小红娘》,动画于2015年开始更新至今,每季讲述一个刻骨铭心的爱情故事,令无数男女观众痴迷向往。

在《狐妖小红娘》第90集中,为了对付围攻客栈的众多妖怪,道家门派下的高手小火神赤霍从召唤火焰再到攻击的几个镜头,行云流水一气呵成,通过场景的灵活切换和细致的作画,成功创造出了火系法术才拥有的力量感。

改编自网络文学的《魔道祖师》在江湖故事中探讨了人世间的善与恶,塑造的人物均有善良和邪恶一面,也有自己的因果,而是非对错则留给观众去思考。

而在《狐妖小红娘》第91集里,王权霸业一剑劈开笼罩在望星楼之上的毒瘴禁制,则利用线条、色彩、形状等一系列变化,在令观众不由得通过弹幕发出特效要上天的同时,也充分展现出了2D动画独有的艺术表现力。

再如《西行纪》《武庚纪》这些动画作品,其故事根据港漫改编,是对传统神话故事的再演绎,既热血又侠义,传递的情感要素极易打动当下的年轻动漫观众。

即便是在每集动画片尾出现的彩蛋中,《狐妖小红娘》竹业篇中出现的每一位角色,尤其是在人物细节的刻画上,都较之前的篇章有了非常明显的进步。

以蕴含正确价值观的故事作为内容基础这个前提条件下,这些动画作品能够受到大体量动画观众的关注,另外一个重要原因则是出色的动画制作。

《狐妖小红娘》能够出现这样的变化,最主要的原因还是在于腾讯方面在该片上的发力。实际上从从南国篇开始,《狐妖小红娘》的出品方就出现了企鹅影视的身影,而企鹅影视和腾讯动漫这两家同属于腾讯旗下的内容创作部门,都是目前中国网络动画市场最重要的原创内容出品方。其中企鹅影视参与出品的《全职高手》《斗罗大陆》《魔道祖师》等作品,被网友们称为国漫最高水准,经验累积之下,品控自然有了更多保障。

不管是《斗罗大陆》中史莱克七怪的群像戏刻画和战斗场景、《狐妖小红娘》逐季动画在制作技术方面的提升、《魔道祖师》流畅的打斗和细腻的画风,以及《西行纪》《武庚纪》精细的人物建模和丰富的人物表情,这些作品在实现对原著情节还原的同时,还以一流的技术制作水平,以极具视听冲击力的动画吸引了观众,同时也充分展现出动画创作者利用夸张且充满想象力的表现手法为故事本身提升的魅力。

正是这一系列的变化,让《狐妖小红娘》竹业篇获得了超多动画观众的一致好评。有观众表示,这些肉眼可见的观感提升,的确算得上是国产网络动画发展过程中一次质的飞跃;也有观众认为,除了画质、帧数、特效的明显提升外,整部动画的叙事节奏也把握越来越成熟稳定,在吹爆这部作品的同时,希望制作团队在接下来能够继续保持同样的水准。

另外,ACGx也注意到,这些点击量靠前的国产网络作品都具备了一个共同特点,即长线的、持续的开发。

充分利用自身资源,视频平台赋能国产网络动画

持续性有规划的作品开发,实现普通观众到粉丝的转化

目前,中国动漫行业已经随着用户对内容需求的提升,以及配套产业链的日趋完善,开始呈现出新的发展趋势。

在海外文娱市场,不管是在真人影视领域,还是动漫领域,优质剧集内容必然是长期的、稳定的、相对密集的更新。

据ACGx的长期观察发现,近两年来中国网络动画市场出现的最大特点,就是从早年间各大动画公司的单打独斗,逐渐变成了由视频平台来主导内容生产。原本只是动画内容播放渠道的视频平台,凭借自身在资源整合方面的一系列优势,在针对用户需求完善平台内容矩阵的同时,开始承担起了越来越多的行业责任。

一方面,不仅能培养受众定期观看的习惯,另一方面,能够形成以作品为核心的品牌概念经营,逐渐积累起口碑和影响力,在内容市场逐渐产生竞争力。最终这些优质作品能够实现量变到质变,将越来越多的普通动画观众转化为作品粉丝,同时成就文化品牌,实现其商业价值。

对于中国的动漫行业来说,视频平台介入所起到的作用是显而易见的。

中国网络动画行业经过七八年的发展,从最开始的懵懂到如今趋于成熟,沉淀下来一批优秀制作公司,行业也拥有不少富有创意的制作人才,同时摸索出一套相对完整的适合中国网络动画的制作流程。这期间诞生的动画作品,在故事和制作上逐渐获得动画观众的认可。

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