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云顶娱乐全龄化动漫将取得空前的上扬机遇
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在经济发展的大背景之下,近年来国内文化消费和内容消费市场迅速发展。动漫产业在互联网文创娱乐产业中的占比稳步提升。《报告》显示,2015年动漫投融资活跃,其中动漫内容领域最为抢手,2014年有记录的仅31笔投资,2015年激增到71笔。动漫生态圈内企业投资并购也同样活跃,2015年参与动漫内容领域投资的IP开发及衍生品企业激增到22家,2016年4月前已有14笔来自IP开发企业的投资,超越投资机构,积极布局上游内容创作。

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全龄化动漫将获得前所未有的发展契机

中国原创动漫作品,《画江湖》 《镇魂街》 《秦时明月》在成年受众中认知度较高,而《猪猪侠》 《超级飞侠》 《熊出没》 《跳跳鱼世界》等少儿动漫成为线上高热度的国产动漫作品,深受儿童们的喜爱。《报告》显示,少儿动漫的用户规模占据中国原创动漫用户的绝大多数,仍是产业主流。

例如,相较于面向全龄的《十万个冷笑话》,《熊出没》 《喜洋洋与灰太狼》等少儿动漫大动画呈现消费趋同的特点,观众购票年龄多为31岁以上,这可以理解为父母买票带儿童一起观看。

国家政策的扶持与社会资金的发展紧密结合,成为近年来中国原创动漫高速发展的主要助力,为产业发展提供了极为有利的环境,中国原创动漫正迎来“好时代”。全龄化动漫将获得前所未有的发展契机。近年来诸如《西游记之大圣归来》 《大鱼海棠》 《秦时明月》等带有强烈传统文化色彩的中国原创题材全龄化动漫都取得了不错的票房成绩。

中国原创动漫产业特色生态圈已基本成型

中国原创动漫产业目前是以内容创作、维度延展、商业变现、发展助力为四大核心内容的产业生态圈,各环节层层衍生,政策及资金支持产业发展,实现更多商业可能。

报告显示,虽然目前中国原创动漫产业的开发模式尚未固定,但具有中国原创动漫产业特色生态圈已基本成型,不仅吸取了已成熟的日本动漫以及美国动漫的开发模式,同时根据自身特色研发出了不同程度的混合开发模式。其中,以《秦时明月》为代表的全龄化动漫模式,从漫画、电影、电影延伸到电视剧、手游页游、周边衍生品等全产业链,学习美漫的发展模式,即重要公司参与产业各链条,形成了良好的全产业链运营模式。

中国二次元受众具有强大的能动性与反哺能力

或许是《哆啦A梦》 《灌篮高手》 《圣斗士星矢》这些耳熟能详的日本动漫对于目前青年群体童年影响较大,这也与报告中提到的中国的动漫主流受众偏爱日本动漫的现状相符,同时这群年轻人也是全龄化动漫的主要受众。而《报告》显示,二次元受众群体整体上男性占比略多,并且70%的男性用户会选择网络观看;相比之下,在同人创作方面,无论中日,均以女性用户为主。观众和影迷自发的二次创作也让电影受到了更多持续的关注,票房波动走高,衍生品的出现也获得了消费者的认可。

谈及到衍生品市场的发展,消费者在线上以购买日本动漫的衍生品为主,主要购买手办、服装以及挂件/文具,在总销售金额和客单价上超过国产与美漫的占比。从衍生品具体品类看,日本和美国动漫的衍生品中手办(玩偶)的销售比例最大,其次是服装和挂件,而国产动漫衍生品以挂件为主,但附加价值更高的手办销售份额偏低。报告由此得出,国产动漫衍生品在线上规模持续增加的同时,也应该注意如何提高衍生品的附加价值。

对于中国原创动漫产业而言,或许尚未抵达最好的时代,但最好的阶段正在逐渐到来。

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