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题图 / 韬斯曼

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这是新国漫研究所第59期

一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个新字,比如新国货。

ACGx的这个栏目新国漫研究所也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季一部国漫作品为选题,分析它们在内容、产业链上的概况。

本期,我们关注的是韬斯曼。

黄子韬的定制漫画

《韬斯曼炸不炸之太空突进》是以明星黄子韬的二次元形象韬斯曼为主角创作的漫画。这部漫画的出品方是黄子韬的个人公司龙韬娱乐和次世文化,协助出品方为腾讯动漫,同时在腾讯动漫上连载。

该漫画共计6话,已经宣告完结。漫画内容情节相对简单,更像是一个长篇故事的开端,讲述的是韬斯曼首次进入太空击败引力兽,保护普林斯王子的朋友们的故事。漫画上线时正值中国航天日,也因此故事内容和彩蛋中包含了大量航天内容科普知识。

根据漫画页面的内容介绍,漫画的主要剧情是韬斯曼以音乐来对阵念这种生物并且封印它们,而念的产生则是由于现代人的负面情绪,有可能之后还会推出正式剧情连载。

二次元形象成为明星的宣传新符号

黄子韬的二次元形象韬斯曼,拥有极为夸张的形象:颀长的身材、颇尖的下巴、丹凤眼、大背头,这些设定简直就是黄子韬外貌的夸大版。同时,韬斯曼形象的创作者还以C-POP作为韬斯曼的能量名称,这跟黄子韬本人的歌手出生不无关系,同时漫画剧情也以音乐作为战斗武器以强化C-POP这个概念。

除了《韬斯曼炸不炸》系列漫画,网络综艺《这!就是街舞2》的漫画也在最近上线。漫画以节目里的选手热点或名场面为题材进行创作,内容紧贴节目本身,属于粉丝向作品。

从2017年开始,就陆续有明星定制漫画出现。ACGx在以前的《新国漫研究所》中,也介绍过《冷巴ACTION》、《我的1/4男友》和《恋上一屋吸血鬼》等漫画。在这些漫画中,明星以二次元形象深度植入到漫画中,以吸引各自的粉丝群体。得益于动漫内容在90后、00后渐深的影响力,动漫行业正慢慢成为文娱明星运营的一个新战场。

《冷巴ACTION》漫画的人气不算高,第一季总共更新26话,人气值1.6亿。不过,由于漫画内容紧贴迪丽热巴本人的日常生活,加上迪丽热巴微博经常对其二次元形象进行宣传,粉丝已经将迪丽冷巴视为了迪丽热巴本人的二次元世界投影。迪丽冷巴也成为了饭圈粉丝的话题代表,粉丝在微博上也启用了迪丽冷巴作为饭圈榜的超话话题。

不管是迪丽冷巴还是韬斯曼,为他们创作二次元形象不仅能成为明星宣传的一个新符号,围绕二次元形象创作的漫画更可以成为强化明星人设的一个途径。不过,不同于迪丽冷巴目前活在漫画中,韬斯曼除了有漫画,最近还联合52toys推出了限量版的韬斯曼招财宇航员的盒蛋,同时和尚美生活推出了韬斯曼的联名卡。这些合作产品只是粉丝经济变现的尝试,从中却可以看出黄子韬及其运营团队是期望从韬斯曼这个二次元形象上实现更多的可能性。

明星的虚拟形象,能够实现独立运营吗?

以明星为原型设计动漫形象,围绕动漫形象推出衍生品,其实在国内娱乐市场并不少见,比如杜海涛的涛涛熊,陈赫的陈赤赤。不过对黄子韬这种以偶像歌手身份出道,如今拥有极强流量的明星来说,如果韬斯曼只是停留在做衍生品,显然有点大材小用。

在百度百科,韬斯曼的介绍是黄子韬的漫画形象,是一个以艺人运作独立运营的虚拟人物。相较于目前还没有微博账号也没有百度百科的迪丽冷巴,韬斯曼已经在微博上开始了拟人化运营,且最近还发布了由韬斯曼表演的黄子韬歌曲3D版片段。

这段视频受到了粉丝的称赞。有黄子韬的神韵、看我们韬韬的大曼曼帅的哟!、曼曼能战斗打怪兽,还能跳舞,好牛!粉丝对于韬斯曼的评价,绝大部分是同黄子韬挂钩。从片段看来,韬斯曼的动作、身形也和黄子韬极为相似。尽管韬斯曼的微博还不到2万粉丝,但是未来韬斯曼的运营方向中,引发黄子韬的粉丝对韬斯曼的兴趣显然是重点方向。

另一方面,韬斯曼这种衍生自真人明星的虚拟人物,是可以通过动漫内容实现全新的人设塑造。在漫画里,韬斯曼拥有强大的能力,可以上天入地打怪兽,同时还能拯救处于危难的人。明星在任何场合的举动都是其人设的显现,这种举动不仅仅是在真人秀综艺节目中,如今虚拟人物所具备的能力,同样也是对真人明星人设的补充,一定程度上填补了粉丝对于真人明星的幻想。

在二次元市场,虚拟偶像早已经不是一个冷门事物。做直播、开演唱会、为动画配音,和真人偶像其实没有太大什么不同。虚拟偶像和真人偶像的最大区别是在于虚拟偶像不会崩塌的人设。但是现在看起来,韬斯曼的任何行为都会让粉丝联想到黄子韬本人,和黄子韬本人有着一荣俱荣的联系,这同原创虚拟偶像有着本质区别。

根据公开信息,韬斯曼将是黄子韬在游戏、动漫领域的合作人,未来将出现在漫画、动态漫画、有声漫画视频等内容中。显然,韬斯曼未来的发展方向会和黄子韬紧密联系,它是真人明星在二次元领域的符号,是对真人明星商业价值的全新挖掘。

通过合理的运营,韬斯曼肯定能为黄子韬的商业合作加码。至于将韬斯曼作为独立的虚拟偶像艺人化,有可能比运营原创虚拟偶像还要难得多。目前在中国娱乐市场,深度运营明星二次元形象的案例极为少见,韬斯曼究竟能在内容和商业上实现多大的作用,现在显然很难回答。

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