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前年卡通票房严重缩水
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2017年票房最高的进口动画和国产动画分别是《寻梦环游记》和《熊出没之奇幻空间》。1月19日,2018年第一部好莱坞动画大片《公牛历险记》登陆内地影市,知名动画公司蓝天工作室制作,曾打造过观众熟悉的系列动画电影《冰川时代》。《公牛历险记》改编于西班牙经典故事,刚刚入围第90届奥斯卡最佳动画长片五强。上映后,电影位列内地影市周票房的第五名,首周共收获6016万票房,上座率接近18%,至截稿前电影累计票房7800万,排片占比不足10%,勉强可以破亿。新京报独家揭秘影片背后故事,分析2017至2018的动画影市。

二战时曾登上焚毁书单

影片改编自1936年在美国出版的西班牙童话书《爱花的牛》,由此改编的动画短片还获得了第11届奥斯卡最佳动画短片;此书的销量甚至超过了《飘》成为当时“美国第一畅销书”。原著在出版时曾引起了激烈的争议,在美国儿童文学史上这是第一本被贴上“颠覆”标志的图书,西班牙内战期间被列为禁书,二战时期希特勒甚至下令将这本书焚毁。随着时间流逝,很多人赞扬原著蕴含了二战时急需的反战精神,认为书中拒绝暴力的小牛费迪南是和平主义的世界性象征。而作者曼罗·里夫则表示,他纯粹只是想写一个让小孩看得很愉快的故事。

开头部分最后才完成

蓝天工作室此次将故事搬上大银幕,保留了原著中对公牛费迪南的主要设定。导演卡洛斯·沙尔丹哈曾执导过《冰川时代》全系列,他用了几年添加了不少动物角色和故事情节,他表示整个制作的过程相当困难,“原著的情节很吸引人,但是很简单,你必须深入了解它才能挖掘到故事的潜能,例如影片的开头部分是最难表达的情节,这也是我们最后才完成的内容之一,因为我们是从结尾开始制作的,这个过程中我们才有了对费迪南与其他小牛的表现截然相反有更深的了解。”《公牛历险记》与原著最大的不同是去掉了原版故事中费迪南妈妈的角色,这也让费迪南传递出更有男子气概的形象。沙尔丹哈表示,团队想传递出正统的西班牙文化,亲身到西班牙进行实地采风,影片的色调及装饰细节都与真实的西班牙生活有了明显的对照。

市场解析

2017年动画票房严重缩水。

专家认为,《公牛历险记》能在众多新片中脱颖而出,迅速在假日占据票房的一大部分,归功于自去年以来动画电影市场的冷清。据数据统计,去年共有62部动画电影上映,这个数字与2016年不相上下,国产动画38部,进口动画24部,但相比2016年票房整体下滑32%,票房缩水22.4亿元,国产动画票房同比2016年下跌42%,进口动画下跌25%。而单片动画破亿的数量只有10部,比2016年少了3部。院线动画电影前十名榜单中,国产电影仅占4席,除了《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》、《熊出没之奇迹空间》三部爆款电影,就没有出色的单片票房了。在口碑方面,国产动画的口碑依旧被人诟病,低龄化和艺术化的倾向依旧未改。

进口动画

去年,进口动画票房在数量上依旧与2016年基本保持一致,但成绩票房同比依旧出现了跌势,票房减少了11.5亿,跌幅达24%,破亿作品较2016年少了5部。6部票房破亿的进口大片中,《寻梦环游记》与《神偷奶爸3》成为爆款,分别取得12.1亿与10.3亿的成绩。但仅次于这两部影片之后的作品,票房都在1亿和2亿间。前五名中首两位与后面的电影票房差距甚大,5亿档几乎为空,整体来看爆款是有,但“中层阶级”的作品全部缺席。另外,从其他国家或地区引进的动画片并未复制2016年的惊喜,打着《你的名字。》团队旗号的《声之形》和《烟花》,票房都未能破亿,后者口碑惨淡,豆瓣评分5.3分,勉强收到8000万票房。

国产动画

相较于2016年,2017年国产动画在数量上保持一致,38部国产动画13.6亿的票房成绩,同比减少了9.8亿元,破亿的作品较去年增加了2部。获得榜首的是《熊出没之奇幻空间》;其次是《十万个冷笑话2》、《大卫贝肯之倒霉特工熊》。5.2亿的成绩不仅让《熊出没之奇幻空间》“登冠”,同时成为去年动画电影票房第三,但这个成绩并不代表国产动画电影出现了爆款,票房成绩也略逊色于2016年的《大鱼海棠》。另同属彩条屋“大系列”的《大护法》票房也未能破亿。去年国产动画电影的口碑都比较低迷,内容多数依旧偏低幼,缺乏真正的惊喜。

2018年动画市场蓄势待发

不少业内人士预测,今年的动画电影市场和去年不会有太大的分别,依旧是以好莱坞、系列电影、合家欢作为市场主导。今年1月获得金马奖最佳动画长篇的国产动画《大世界》率先登场,虽然豆瓣评分高达7.2,但以252万票房惨淡收官,市场存在感极低;紧随其后的好莱坞动画大片《公牛历险记》的市场占据能力就要比前者大得多,截至目前收获7000万票房,但就票房走势来说顶多破亿,很难成为“爆款”。

根据好莱坞目前定档的动画片来说,今年动画市场能创造新高票房也不无可能,迪士尼、派拉蒙、索尼都将推出知名动画的续集,例如皮克斯的《超人总动员2》暌违14年回归,迪士尼的《无敌破坏王2》时隔5年回归,两部都颇具“爆款”卖相;照明娱乐带来的新版《圣诞怪杰》邀来本尼迪克特。康伯巴奇配音;索尼将英国著名童话形象《比得兔》搬上银幕。此外漫威的蜘蛛侠和DC的蝙蝠侠都将推出动画大片……另外日本各种知名动漫的剧场版也按惯例扎堆上映,既有柯南、哆啦A梦,也有蜡笔小新和哥斯拉。除此以外,例如韦斯。安德森与阿德曼的定格动画新作豆浆今年公映,全球动画市场看上去一派“蓄势待发”的景象。

国产动画目前来看阵容较弱,仅有春节档即将上映的新一集《熊出没》、根据漫画改编的彩条屋暑期档力作《昨日青空》等作品值得期待。

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