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www.4008.com:其实他们广告没少投,时尚大刊渐入
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  导语:又一本时尚杂志停刊了,这回悲剧发生在了高中时代的时尚鼻祖《瑞丽时尚先锋》身上,杂志纸质版将于2016年1月起停刊,之后将只保留其电子刊。

  导语:在传媒界,时尚杂志号称是市场化纸媒的最后一道堡垒。最近,却有不少时尚杂志宣布要进行裁员甚至停刊,有时尚杂志把一切归咎到线下广告收入减少的问题。然而有一份研究报告显示奢侈品大牌在纸媒广告上的投放不减反增。那么时尚杂志停刊到底要怪谁呢?

  捧红了杨幂的那本为何杂志倒闭了 

  时尚杂志的日子不好过

www.4008.com 1《瑞丽时尚先锋》宣布停刊了

www.4008.com 2时尚杂志停刊不能怪大牌,广告可没少投

www.4008.com 3风尚志

  随着纸质杂志的萎靡,康泰纳仕集团在本月初又对旗下两本时尚杂志 《GQ》和《Glamour》进行了裁员。原因之一就是《GQ》已经在其平面杂志广告版面进行着激烈的斗争,从今年1月至9月下降了17.6%,而单页广告销量在同期下跌28.3%,至93301单位。 

  不是你不明白,只是世界变化快。其实这已经不是第一起杂志关停事件了,在下岗风闹了数十载之后,文化圈也没能逃过这场大浪淘沙。读过书又怎样,不照样等 着倒闭的下场,于2006年7月创刊的《风尚志》在去年年底被证实停刊,随后引入的《T》杂志中文版3月16日正式发行,中文名《风尚志杂志》让人不得不 联想这是为其让道儿。在不增加杂志刊数的前提下实现优胜劣汰,是如今纸媒业内的一种选择性生存法则。没辙呀,你不适应和谐社会,就等着被社会和谐。“只保留其电子刊”这几个字眼儿一出,就足以说明一切举动都是在应互联网的冲击而迷你化、浓缩化。 

www.4008.com 4男性杂志《Details》杂志将停刊

www.4008.com 5《风尚志杂志》刘雯

  此外,集团CEOBob Sauerberg还在近日宣布旗下的另一本男性杂志《Details》杂志将停刊,本月发行的12月/1月合刊将是最后一期。

  《费加罗》迎难而上又整装待发来了

www.4008.com 6同样面临停刊的还有《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚先锋》

www.4008.com 7费加罗

  同样面临停刊的还有《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚先锋》。11月13日,瑞丽时尚先锋官方微博发布休刊启事,北京《瑞丽》杂志社决定自2016年1月起,暂停旗下《瑞丽时尚先锋》(以下简称《时尚先锋》)杂志纸质版发行,但还将保留电子版,并将发展电商业务。

www.4008.com 8改版后的费加罗

  时尚杂志《Dazed & Confused》创办人兼主编Jefferson Hack说:“传统的传播方式在当前遭到了冷遇,无论是月刊还是季度潮流都过时了。而数字传播领域则方兴未艾,要么你去适应它,要么你就会像恐龙一样灭绝。”网络传播和数字的崛起是时尚杂志衰退的原因。由于网络传播途径的增加,时尚杂志失去了时尚圈的一部分读者,另正是由于读者的转移和广告成本的增加, 时尚杂志的广告主们也不得不减少纸媒广告的投放。今年的Vogue九月刊中,有1289个广告主投放了广告,这个比例同比下降了2.3%。而时尚杂志因此 不得不艰难度日,纷纷转型电子杂志或者直接转型电商。

  在大环境不那么滋润的情况下,最近命途多舛的《费加罗》宣布恢复出版,实属有点冒险。2003年,中国报纸发行量增长了8.5%,然而好光景未让当时的《费加罗》搭上顺风车,如今在纸媒低迷的时候选择挺身而上也是勇敢。说起《费加罗》最近一次安乐死发生在今年年初,在沉迷了将近十个月之后,改头换面重新投胎。15年来换了数个东家改了几次名字,说到底图得不就是转运挣钱吗,另辟蹊径选择主打亚洲女性文化,在时尚时尚最时尚的嘈杂下,剑走偏锋做起了文艺女青年,究竟卖得好不好仍需拭目以待。

  大牌还是喜欢投放纸媒广告

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