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www.4008.com:三月又迎来一阵关店潮,二〇一四年
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  导语:副线品牌关闭,奢侈品电子商务的并购,奢侈品牌关店潮,中国奢侈品市场的下坡……2015年注定是一个不太平静的一年,那些发生过的让人深思和震撼的事件,你还记得了几条呢?

  导语:继今年8月寇驰(Coach)、泰格豪雅(TAG Heuer)关掉香港旗舰店后,11月又迎来一阵关店潮。

www.4008.com 1副线已死了吗

  “据我所知,到明年年中,路易威登20%的在华门店都将被关闭。算下来,基本是一个月关闭1%门店的节奏。”上海咨询公司Emmanuel Hemmerle管理合伙人Emmanuel Hemmerle对《金融时报》表示。

  让我们来数数手指,今年奢侈品牌关掉了多少个副线。博柏利,Marc Jacobs,Kate Spade……关店的理由也是各不相同,博柏利表示希望关副线能更好整合品牌资源;Marc Jacobs则是因为副线 Marc by Marc Jacobs抢去了主线品牌的风头,造成定位混乱最终只能并入主线;Kate Spade关掉其低价产品线品牌Kate Spade Saturday和Jack Spade之后,表示会调整合作战略全力开拓中国市场。

  不过,Burberry 首席执行官Christopher Bailey:“我们已经做出了详细规划,将利用下半年的节日提升销售情况。”就在早些时候,Burberry 表示将进一步采取成本削减措施以最小化销售表现对盈利的影响。

  一周内双双辞职

  博柏利集团(Burberry )日前表示已经与香港太古地产达成协议,将削减品牌位于太古广场旗舰店的面积,关闭旗舰店的第二层。

www.4008.com ,  今年最大的新闻在同一个星期内发生。十月份,在公布了迪奥2016春夏系列之后,Raf Simons宣布结束在迪奥三年半的任期,因“个人原因”离职。六天后,2001年开始在Lanvin担任创意总监的Alber Elbaz也突然宣布离职。对于这次的离职原因,有人猜测是他跟欧莱雅的中国买家关系破裂。离职原因也许永远只有当事人清晰,但旁观者一定有一句话憋在心里想说很久了——你俩事前约好的吗?

  Marc Jacobs副线大规模关店

  以为只有奢侈品牌不好做吗?今年的寒冬令时尚媒体也一样不好过。由杂志转为网站的style.com再次转型,这次是电商。style.com是每个时尚爱好者每天打开网站第一个浏览的网站,也是明星每天都会在上面找寻自己照片有没有被刊登首页大图的地方。但在4月27日,style.com首页上赫然出现了一则公告:今年秋天,style.com要转型去做电商了。原网站内容部门将整合到VOGUE.com旗下,成为其子频道,子频道新域名是Voguerunway.com。

  据了解,LV目前现存的在华门店销售情况不尽如人意,业绩增长较以往明显放缓。LV母公司LVMH高管们上个月表示,自上半年两位数的增长之后,中国消费者对其公司全球所有产品的需求增速目前持平。而在LVMH的三季度财报中,该公司表示,“由于中国大陆市场持续疲软及港澳市场继续恶化,以中国为首的亚太市场(除日本外)份额进一步萎缩。”

  国内大企业在2015年好像在流行抱团,而海外奢侈品电商也深知抱团的好处。两大奢侈品电商Yoox和Net-A-Porter的合并使得奢侈品的巨头在一夜诞生。其实有消息指,Yoox和Net-A-Porter早在2013年就开始讨论合并事宜,这两家网站公司各有优势,这也有助于互补。Net-A-Porter拥有时尚杂志Porter,在时尚编辑方面很有经验;Yoox则精通网站代理,它是阿玛尼,Dolce & Gabbana和Valentino等品牌的网店开发商。合并形成Yoox Net-a-Porter Group SpA自10月初在米兰完成上市,随后11月的首份财报显示收益有攀升。看来,抱团真的是一个好事。 

  据路透社报道,Burberry亚太地区经营状况不佳,中国大陆和香港的销售额分别下降了大约20%和5%。现在Burberry维持下半年同店销售恢复中个位数增长的预期。而太古广场目前是香港高端百货表现最惨淡的代表,据数据显示,三季度该商场零售额大跌13.7%,较上半年12.7%的跌幅更为加剧。

  它们竟然合体了

  LV连关三门店 未来将关闭中国20%门店

  “中国市场”这个关键词估计也是2015年奢侈品市场曝光率较高的。虽然我们都知道,中国可能占了奢侈品行业31%的销售额,而今年各大奢侈品牌在自己销量显著下降之后都不约而同将原因归于中国。经济增长放缓,政府反腐力度加大,80%的中国消费者选择在中国之外的国家购买奢侈品,这些都是导致奢侈品行情下滑的原因之一。

  据美国网站Fashionmag.com报道,为落实新战略,品牌紧接着关闭了位于巴黎叶卡捷琳堡(Palais-Royal )、米兰、伦敦(South Audley St. 和 Mount St. )的几家门店。近日又陆续将一批门店转型,未来几周内,位于巴黎du Marché Saint-Honoré的Marc by Marc Jacobs门店将改为一家Marc Jacobs门店。此外,自2017年9月起,从纽约Mercer Street 门店开始,品牌将引入全新门店概念,这也是品牌第一家门店。

www.4008.com 2Style.com转型

  博柏利关闭香港太古广场旗舰店二层

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