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芭莎能量创造,直击影星慈善夜
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  伴随中国文化产业的蓬勃发展,中国娱乐产业已进入高速发展时代, “娱乐 ”也成为促发各行各业“现象级”市场爆发的必备要器。大批明星真人秀、影视作品如雨后春笋般涌现,让“明星争夺战”愈演愈烈。“明星荒”导致的造星运动下,小鲜肉迅速崛起,各类型明星的出现在缓和“供需矛盾”的同时,让明星地位迅速跃居娱乐产业链顶端。

作者/袁媛 编辑/郭吉安

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近来,随着短视频的崛起,抖音已经成为娱乐营销的重要阵地。暑期档热播剧《延禧攻略》霸屏抖音热搜榜230余次,多位主演入驻抖音录视频、开直播,与观众产生强互动,配以剧集同名贴纸,加速UGC的传播发酵,为剧集强势引流。

  今年,芭莎能量宣布正式进军全新业务领域——明星及娱乐商务,成立娱乐商务部(BE/ENTERTAINMENT),业务范畴涉及明星代言、明星商演及活动、明星经纪及包装推广、大型活动RSVP等。一个更懂明星、更懂品牌、更懂媒体、更懂营销的公关公司,必将最大化打通顶级品牌、优势明星、强势媒体资源,最大化帮助品牌和明星实现营销价值和商业价值。

抖音,缘何成为娱乐营销首选阵地

  明星更加娱乐化、符号化、商业化,“明星效应”带动粉丝经济的繁荣,巨大的商业价值和品牌影响力让明星价值迅速变现。“娱乐 ”已经成为一个势不可挡的行业趋势,得明星者得天下,打通资源壁垒,最合理匹配品牌与明星,运用现象级创意和多元渠道最大化明星营销价值,实现品牌形象与品牌业绩提升的双赢效果。因此,兼具强大品牌资源、明星资源和媒体资源的公关公司成为该产业链上最抢手的角色。

晚会现场相关视频也让粉丝全程跟进活动,场景化营销方式增进了用户情绪带入和沉浸感,释放粉丝参与积极性。芭莎明星慈善夜、蔡徐坤谈6女儿、林允胖了等多个热搜词登录抖音热搜榜,#芭莎明星慈善夜#话题播放量达2亿。

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2018年芭莎明星慈善夜迎来第16个年头,作为业内知名的老牌慈善盛典,如何顺应时代变化,整合明星粉丝资源,扩大慈善活动在Z时代的影响力,是芭莎明星慈善夜逃脱不掉的命题。

  在这个“娱乐 ”不断高涨的时代,作为时尚集团成员公司的芭莎能量自诞生之初,就自带强大的明星、娱乐、媒体DNA,集合了国内外顶级明星名人、顶级品牌、强势媒体资源,开创“时尚化、娱乐化、慈善化”公关蓝海,在市场上打造出很强符号性的品牌标识度。芭莎能量服务的客户涉及快消品、化妆品、服装、珠宝、汽车等众领域,品牌涵盖苹果、宝马、梅赛德斯-奔驰、雷克萨斯、天猫、唯品会、微博、乐视、民生银行、CCTV、英皇、雅诗兰黛、周大福等。芭莎能量通过中国最具影响力的BAZAAR明星慈善夜、芭莎男士品位成功人物盛典、2015微博之夜、北京国际电影节开闭幕式红毯直播、成龙和平友爱慈善晚宴、章子怡"羊羊得怡"生日派对、英皇娱乐十五周年盛典及众多顶级高端商业品牌活动成功试水,建立起完善的娱乐商务合作流程和体制。

抖音不止在于懂得调配附着在明星周围的粉丝经济,还围绕综艺、影视项目开展一系列营销活动,盘活长视频内容的粉丝人气,借助抖音内容的智能分发渠道和UGC群体病毒传播优势,为优质内容引流,加强影视综的长尾效应。

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粉丝集群效应反哺娱乐项目

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短视频的先天优势造就了用户娱乐阵地的转移,抖音便是其中的翘楚。抖音官方数据显示,平台国内日活跃用户数超过1.5亿,月活跃用户数超过3亿。海量用户营造强大的流量聚集效应,奠定了娱乐营销的用户基础。而随着三四线城市用户的战略下沉,抖音将覆盖到广阔的村镇用户市场,获得可观的发展潜力。

  让时尚的品牌更成功,让成功的品牌更时尚。芭莎能量是具有全线时尚产品营销经验的公关活动公司,旨在帮助最强需求领军企业和名人品牌时尚化、娱乐化、慈善化提供全方位解决方案。2016年,芭莎能量携全新四大业务战略——BE/EVENTS、BE/PR、BE/ADS、BE/ENTERTAINMENT,强势抢占市场,期待更好的业绩和价值呈现。

90后、00后作为移动互联网的原著民,习惯于网络全天候获取资讯,热衷于个性、趣味、刺激的娱乐内容。抖音海量、丰富和个性化推荐的短视频满足了年轻一代全天候、个性化的内容需求。在抖音平台,多元化内容占比66%,涵盖舞蹈、音乐、运动、创意、知识等19大类别,娱乐内容占据绝对比重。

  在芭莎能量娱乐商务部成立以后,第一个大动作就是促成在《伪装者》、《琅琊榜》等众多热门影视剧中有着出色表现的著名男演员王凯与国际一线品牌雅诗兰黛强强联手,使王凯成为雅诗兰黛最新品牌大使,并拍摄《年轻高EyeQ,男神零距离》主题宣传广告。该广告一经推出,在社交平台便掀起了全民讨论热潮,其中#年轻高EeyeQ#话题推出后迅速产生1.6亿阅读量、25万讨论量,在网络上产生极大的影响力,大大提高雅诗兰黛品牌形象。未来,芭莎能量还将涉及真人秀、电影、电视剧等多方面全娱乐内容生产,为芭莎能量全面进军娱乐圈的商业蓝图开疆辟土。

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借势抖音平台,明星人气反哺影视项目,《一出好戏》无疑是成功的。黄渤发布迪斯科舞蹈视频收获200万 点赞,#黄渤同款迪斯科话题播放次数高达1.1亿次。以热点内容为突破口,加之抖音官方对电影的全站宣传推送,路演、发布会、电影音乐、倒计时和预告片的全线发酵,达到以点带面的持续传播效果。电影上映三天,接连登陆抖音热搜榜,用户触达效果显著。

昨天,第16届芭莎明星慈善夜如期而至。此次晚会以“凝聚爱心,美育未来”为主题,约400位商界领袖、文化名人和社会名流,以及200余家爱心媒体参加晚会,当晚为“芭莎・课后一小时”公益项目筹得善款3000万。芭莎慈善夜相关视频在抖音的播放总量达3.8亿。其中65万人参与讨论,芭莎明星慈善夜、蔡徐坤谈6女儿、林允胖了等多个热搜词登录抖音热搜榜。

抖音在娱乐营销方面的巨大价值已经成为业内共识。抖音牵手娱乐营销有何优势?两者又会产生怎样的化学反应?伴随娱乐资源的聚集,粉丝集群效应明显,抖音如何发挥平台优势,掘金粉丝经济?

此次,抖音与芭莎明星慈善夜的深度合作不仅是明星粉丝集群效应在抖音的有力展示,也是抖音助力公益,为慈善活动注入时代元素,开辟慈善活动宣传新思路。

与其他影视综娱乐项目不同在于,抖音与芭莎明星慈善夜的深度合作,借助明星的粉丝优势和平台强大的社会影响力,增强慈善活动在大众中的曝光度和参与感,体现了抖音强烈的社会责任感。秉承着文化传播的社会使命和企业应有的社会责任意识,抖音已与多个公益活动合作,利用平台流量聚集效应,在全站推广多个公益活动,让用户在休闲娱乐之余,也能加入到慈善活动中来,展现个人的社会价值。抖音与壹基金发起 “我的蓝色行动”公益活动、联合罕见病发展中心发起FSHD公益行动,与电影《悲伤逆流成河》联合发起#为沉默发声公益话题,反对校园霸凌。

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