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LVMH预计明年销售额将再创新高,没有创意就没有
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LVMH集团预计2018年销售额将再创新高

毫无疑问,创意已成为Gucci征服年轻消费者的最佳武器

全球最大奢侈品集团LVMH董事总经理Antonio Belloni周一表示,在经过一系列的投资收购交易后,集团2018财年的表现将优于今年,预计会延续今年的高增长趋势。据数据显示,LVMH集团前九个月销售额同比增长14%至301亿欧元,集团今年收购的Dior时装部门对销售额的增长作出了积极贡献。自今年以来,LVMH集团股价累积增幅高达38%,相当于增加了一个爱马仕的市值,目前约为1255亿欧元,也是唯一一家市值过千亿的奢侈品集团。

作者 | 周惠宁

Gucci母公司首席执行官称创意已成为奢侈品牌吸引千禧一代消费者的关键

没有创意就没有今天的Gucci。

日前,全球第二大奢侈品集团、Gucci母公司开云首席执行官Franois Henri Pinault在Vogue举办的时尚节活动中发表演讲时表示,在面对千禧一代消费者时,奢侈品牌的历史与产品质量已不是他们考虑的首要元素,而是创意。此创意不仅限于产品创意,也包括品牌的创意营销。因此,Franois Henri Pinault认为开云集团旗下品牌需要引进更多年轻设计师,来跟随这一新趋势。

一年一度的Vogue Fashion Festival在法国巴黎举行,奢侈品牌该数字化成为此次活动最重要的议题之一。Gucci母公司开云董事长兼首席执行官Franois Henri Pinault在活动中发表演讲时表示,千禧一代消费者在选择奢侈品牌的时候,创意已超过历史与产品质量成为他们考虑的首要因素。

在短短三年时间内,Franois Henri Pinault分别任命Alessandro Michele、Anthony Vaccarello和Demna Gvasalia担任Gucci、Saint Laurent和Balenciaga的创意总监,并在千禧一代消费者中获得积极反响。据数据显示,在截至9月30日的三个月内,受Gucci的业绩强劲推动,开云集团总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元。

图为开云集团首席执行官Franois Henri Pinault在Vogue Fashion Festival访谈现场

Cath Kidston将缩减中国业务规模 关闭冗余门店

创意不仅限于产品创意,也包括品牌的创意营销。

据日经中文网最新消息,深受青少年喜爱的配饰品牌Cath Kidston计划加速在亚洲地区的发展,未来将主要扩张品牌在日本、韩国和泰国的业务,但会在中国区业务做减法,关闭部分冗余门店。品牌首席执行官Kenny Wilson表示,在新增实体门店的同时,Cath Kidston也会进一步开发日本地区的电商业务,以尽快建立全渠道零售网络。据其透露,Cath Kidston在亚洲区的销售额增幅为20%,日本则是品牌在该地区最重要的市场。

Franois Henri Pinault认为开云集团旗下品牌需要引进更多年轻设计师,以跟上年轻消费者不断转变的喜好,关键是要有创意,这是我们的赌注,仅靠历史和质量已经不能够打动他们了,年轻一代对个性化有着很大的需求。

山东如意控股1650万美元收购创新成衣制造商Bagir 成为最大股东

在他看来,创意是奢侈品牌与新一代消费者之间情感联系与长期稳定关系的保鲜剂。

据外媒最新消息,最近积极布局时尚市场的山东如意投资控股集团日前再度出手,斥资1650万美元收购创新成衣制造商Bagir 54%的股份,成为该公司第一大股东,同时双方达成战略合作伙伴关系。Bagir成立于1961年,主营研发、制造和营销高质量的男女成衣,年产量约为300万件,旗下品牌包括GIR Collection、AR-RED和Jay Godfrey。

意识到这点的Franois Henri Pinault在短短三年时间内,分别任命Alessandro Michele、Anthony Vaccarello和Demna Gvasalia担任Gucci、Saint Laurent和Balenciaga的创意总监,并在千禧一代消费者中获得积极反响。

联合利华收购美国护肤护发品牌Sundial Brands

Franois Henri Pinault强调,新一代设计师的职责不再仅限于每一季度的产品设计,在负责产品创意的同时,也应重视时装秀、市场营销与数字化媒体渠道的创意,才能够最大程度地保持年轻消费者的新鲜感。

据外媒最新消息,全球消费品巨头联合利华将收购一家名为Sundial Brands的美国护发和护肤产品生产商,但并未披露具体的财务条款。有分析指,这意味着联合利华正计划大力扩张快速增长的个人护理产品领域。Sundial Brands创立至今已有26年历史,旗下品牌包括SheaMoisture、Nubian Heritage和Madam C.J. Walker等,有分析师预计其今年销售额将达2.4亿美元左右。

与此同时,Franois Henri Pinault认为奢侈品牌每季度服装之间的连贯性也非常重要。他表示,系列与系列之间的关系应该像一本书中的章节一样,相互关联,现在的消费者不仅关注当季新款,更希望上一季的单品在下一季也能用到。

Meredith斥资18.5亿美元收购时代集团

Francois-Henri Pinault在演讲中透露,Alessandro Michele在每一季营造了高度一致且鲜明的品牌形象为Gucci塑造了一批忠实受众。尤其是对于千禧一代消费者而言,他们对于主题已经司空见惯,但只要是能够表现明显态度的产品就能够征服他们。

据《华尔街日报》报道,Meredith Corp已同意收购时代公司,交易价格为18.5亿美元。该报道称,总部位于艾奥瓦州的Meredith同意为每股时代公司股票支付18.50美元现金,较11月15日有关双方举行并购谈判的消息传出前一日该股收盘价溢价46%,上周五盘后时代集团股价大涨8.58%至每股18.35美元,市值约17亿美元。时代集团旗下拥有《时代》、《人物》、《体育画报》与《娱乐周刊》等多本杂志。

得益于此,Gucci在截至9月30日的第三季度内,销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元,创历史新高。

中国游客取代英国本土消费者成为Harrods百货最大客群

今年9月,Gucci于米兰Gucci Hub举办的2018春夏系列再次体现了Alessandro Michele对混合历史与时空的偏爱。古罗马、古埃及、古希腊共置于同一个时空,秀场放置着来自各种文明的古迹装置,与以往将文艺复兴时期元素混合在一起的手法如出一辙,如今这已经成为Alessandro Michele的标志风格。

据Harrods总经理Michael Ward透露,中国消费者现在已成为Harrods百货最大的消费群体,人均花费为2500英镑至3000英镑,已超过英国本土消费者。据悉,为更好地锁定中国消费者,Harrods还将开设微博和微信账号,并将于明年新增微信支付服务。数据显示,在截至今年1月31日的财年内,Harrods销售额首次突破20亿英镑,税前利润则大涨38%至2.32亿英镑,创8年以来新高。

正如那句业界名言今天你在局内,明天就可能出局,但6季以来,Gucci创意总监Alessandro Michele的理念似乎仍在步步奏效

快时尚品牌优衣库决定进入印度市场

面对新媒体的不断崛起,奢侈品牌们也不得不对营销策略进行创新。

近日,日本快时尚品牌优衣库向印度政府提出了通过优衣库品牌拓展业务的申请书,计划2018年以后开店。新店铺除了提供功能性良好的常规商品之外,还将推出符合当地气候、文化和喜好的服装。此外,优衣库还在开发符合印度教等当地宗教要求的商品。在全球服装市场领跑的ZARA运营商西班牙Inditex集团和瑞典Hennes Mauritz(HM)均已进入印度市场。

有分析认为,除了产品设计,真正令Gucci脱颖而出的是品牌屡屡突破常规的营销策略。Francois-Henri Pinault认为奢侈品牌应该从两个方面进行数字化改革,一个是电商业务,另外一个则是数字化内容。

报告指高端与入门级奢侈品牌将成为时尚产业主要推动力

www.4008.com ,虽然有人质疑电商模式或许会损害奢侈品牌的独特性,但Francois-Henri Pinault认为电子商务是奢侈品牌必须为消费者提供的附加服务。

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