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www.4008.com:奢侈品牌Céline电商网站已上线,与
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作为LVMH集团旗下唯一一个从未涉足电商的奢侈品牌,Cline在数字化方面一直采取谨慎保守的态度。图为Cline官网截图

图为Cline开通的官网首页,已开始提供购物功能

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道:与Chanel做法相反的是,曾远离互联网的法国奢侈品牌Cline数字化终究还是没能抵住迅猛增长的奢侈品电商市场的诱惑,而且动作越来越大胆。

时尚头条网报道:与Chanel做法相反的是,曾远离互联网的法国奢侈品牌Cline终究还是没能抵住迅猛增长的奢侈品电商市场的诱惑,而且动作越来越大胆。

据路透社援引消息人士透露,在经过开设Instagram帐号、微信公众号等一系列举动试水数字化后,Cline首个电商平台将于本周内上线,将在线发售品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。据悉,Cline电商网站会先在法国试运行,明年则会在整个欧洲与美国地区推广。

在经过开设Instagram帐号、微信公众号等一系列举动试水数字化后,Cline首个电商平台已于12月5日上线,时尚头条网在其官网发现,出售的包括品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。

作为LVMH集团旗下唯一一个从未涉足电商的奢侈品牌,Cline在数字化方面一直采取谨慎保守的态度,认为商品在网络上曝光得越多,通过电商越容易获得,品牌形象就越容易廉价化。为Cline打造了多个爆款手袋的创意总监Philippe Philo曾明确表示,在Facebook等社交媒体上曝光无异于人们在街上裸奔。

据悉,Cline电商网站会先在法国试运行,明年才会在整个欧洲与美国地区推广。

不过,现在行业趋势发生剧变。

时尚头条网发现Cline中国版网站也已全新改版,但还未提供购物功能。另外,LVMH时尚部门于2003年注册了celine.cn这个域名,至今仍未启用。

今年4月,Cline迎来新CEO Sverine Merle,在加入Cline前,上任后,她便明确表示Cline将向数字化升级转型。即使相较于许多品牌滞后了许多,Cline逐渐拥抱数字化的举动还是引起业界与消费者的高度关注。

Cline多款经典手袋、鞋履首次在电商平台发售

图为Cline新CEO Sverine Merle与创意总监Phoebe Philo

作为LVMH集团旗下唯一一个从未涉足电商的奢侈品牌,Cline在数字化方面一直采取谨慎保守的态度,认为商品在网络上曝光得越多,通过电商越容易获得,品牌形象就越容易廉价化。为Cline打造了多个爆款手袋的创意总监Philippe Philo曾明确表示,在Facebook等社交媒体上曝光无异于人们在街上裸奔。

Cline多款经典手袋将首次在电商平台发售

不过,现在行业趋势发生剧变。

有分析人士称在品牌数字化策略方面的分歧或导致了内部的分裂,Phoebe Philo或将离职的传闻再度甚嚣尘上。另有多位消息灵通人士表示,Cline设计团队正在与Phoebe Philo进行最后的交接准备工作,以迎接下一任创意总监的到来。

今年4月,Cline迎来新CEO Sverine Merle,在加入Cline前,上任后,她便明确表示Cline将向数字化升级转型。即使相较于许多品牌滞后了许多,Cline逐渐拥抱数字化的举动还是引起业界与消费者的高度关注。

虽然Cline否认了Phoebe Philo立刻离任的消息,但LVMH集团默认正在为品牌物色新的设计师人选。有消息称,Phoebe Philo离职后或将创立自己的品牌。但是无论Phoebe Philo是去是留,Cline不可避免的仍然是制定一个合适的数字化策略并且坚持下去。

图为Cline新CEO Sverine Merle与创意总监Phoebe Philo

另有分析人士认为,Cline此次开设电商平台更像是商业利益所逼,其自身对数字化的驱动力并不强烈,品牌在其仅有的数字平台上的呈现也保持极度克制。

有分析人士称在品牌数字化策略方面的分歧或导致了内部的分裂,Phoebe Philo或将离职的传闻再度甚嚣尘上。另有多位消息灵通人士表示,Cline设计团队正在与Phoebe Philo进行最后的交接准备工作,以迎接下一任创意总监的到来。

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