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市 / 场 / 简 / 讯

中国美妆市场保持双速高增长。其中消费力高端化是市场的主旋律。图为SK-II护肤精华露全新形象代言人窦靖童


作者 | Drizzie

简 讯 速 递

谁在购买产品,谁就塑造了品牌。

Givenchy发布2018早秋视频广告

纵观主要美妆巨头最新财报,高端美妆和护肤品正在迎来春天。欧莱雅旗下包括YSL、兰蔻和Giorgio Armani等高端品牌的欧莱雅奢华部门第三季度销售大涨11.2%至20.2亿欧元。雅诗兰黛2018财年第一季度业绩则在La Mer等高端品牌的推动下,销售额同比大涨14%至32.7亿美元。

主角为千禧一代

根据凯度消费者指数发布的《美丽新纪元-中国美妆最新市场趋势报告》,伴随着消费力高端化和消费者美妆行为的成熟,中国美妆市场保持双速高增长。其中,消费力高端化是市场的主旋律,为整体市场增量贡献了超过82%。

日前,奢侈时尚品牌Givenchy发布了2018早秋系列视频广告大片。该系列为品牌新创意总监Clare Waight Keller加盟后推出的首个系列。视频广告大片拍摄的地点位于Clare Waight Keller的家乡英国肯特郡的私人庄园。为凸显品牌年轻化的决心,Clare Waitht Keller在视频中特别邀请了一群20多岁的年轻人担任模特,穿着Givenchy 2018早秋系列服饰在庄园中游玩拍摄。

高端美妆与护肤产品业绩增长的背后,是越来越愿意为美容进行投资的消费者。而这些消费者中不仅包括观念改变升级的成熟消费者,还包括一个消费力强势且不断壮大的群体,年轻消费者。

Burberry 和吴亦凡合作系列

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫美妆共同发布了《2017中国美妆个护消费趋势报告》,美妆行业消费潜力爆发的年龄越来越早,九零年后的年轻消费人群在2016年线上消费人数占比已过半,其中95后消费人群人数增长更为迅速,占比接近四分之一。从数据上看,95后已经逐渐成为美妆行业消费的核心人群。

The Kris Wu Edit

在此情形下,一向对品牌形象较为谨慎的高端美妆与护肤品牌或推出适合低年龄层的产品,或打出年轻化的口号。SK-II也开始向年轻消费者示好。

12 月 16 日,Burberry 和吴亦凡合作系列 The Kris Wu Edit 将登陆官网发售。据称,该系列的灵感来自他的时尚造型与音乐风格,包括苏格兰格纹棒球帽、印花运动衫、复古格纹衬衫以及刺绣连帽衫等 19 件单品。为了推广这次合作,吴亦凡还出了一首 Hip Hop 单曲B.M.,把他与Burberry的经历唱了进去。

图为SK-II护肤精华露全新形象代言人窦靖童

优衣库将在全球推广半定制服务

10月19日,SK-II在官方微博发出一张代言人背影的护肤精华露改写命运宣言限量版宣传广告,立即引起悬念。不过经常留意当今娱乐行业的年轻消费者可以立刻认出,这位最新被宣布成为SK-II护肤精华露也就是神仙水的全新形象代言人就是窦靖童,王菲的女儿。

日本迅销集团旗下的优衣库将在全球范围推广可选择颜色花样的服装半定制服务。据悉,优衣库将利用其在中国等地的生产基地,在全球范围构建短时间配送体制。此前,优衣库在日本已开始提供半定制服务,日前在美国也启动了该服务。优衣库将首先提供男士衬衫定制服务,为消费者提供超过800种不同的颜色和样式组合。半定制服装通过网上销售,下单后3至7日内即可送达,价格为29.9美元约198元人民币。

此次个性风格的窦靖童手中拿的神仙水,突破以往设计,选择更受年轻人喜爱的涂鸦元素,将宣言印在瓶身之上,也是37年来首次使用白色瓶身。从代言人到瓶身的颠覆可见,SK-II不仅仅希望用明星营销制造话题,还正在通过新的尝试拓展年轻市场。

七匹狼与Karl Lagerfeld项目交易正式完成

此次窦靖童还与另外两位年轻女明星,韩国女子组合少女时代成员崔秀英、日本知名女演员绫濑遥拍摄SK-II《生而由我,瓶熠心声》艺术短片。短片已于10月28日在中国正式发布。短片发布前一日,SK-II的微信指数飙涨532%至近三个月的最高点1225030。

今年8月,七匹狼宣布旗下公司将斥资3.2亿元人民币收购设计师同名品牌Karl Lagerfeld中国区运营实体控股权。据七匹狼最新发布的公告显示,公司已于日前完成70%的购买价款的境外直接投资资金汇出手续并将款项支付至转让方指定的银行账户,另外30%的购买价款正在办理境外直接投资资金汇出手续及监管账户开户手续,目前七匹狼全资子公司已取得Karl Lagerfeld中国区运营实体80.1%的股权。

图为SK-II微信指数趋势变化

深 度 解 读请窦靖童代言,SK-II在下哪盘棋?

消息一出,立刻在一周内引发社交媒体震动。截至目前,该视频在腾讯与秒拍平台的总播放量已超过2千7百万次,在社交平台的互动量已超过 100万。

图为SK-II护肤精华露全新形象代言人窦靖童

除此之外,SK-II还要请与品牌形象较为符合的年轻明星如张雪迎、张慧雯和Cici拍摄与产品互动照片,通过年轻有态度的KOL将SK-II的产品带入年轻受众的生活中。

根据主要美妆巨头最新财报,高端美妆和护肤品正在迎来春天。欧莱雅旗下YSL、兰蔻和Giorgio Armani等高端品牌第三季度销售大涨11.2%至20.2亿欧元。雅诗兰黛2018财年第一季度业绩在La Mer等高端品牌的推动下,销售额也同比增涨14%至32.7亿美元。

模特Cici

凯度消费者指数发布的《“美丽新纪元”-中国美妆最新市场趋势报告》,随着消费力高端化和消费者美妆行为的成熟,中国美妆市场保持双速高增长。其中,消费力高端化是市场的主旋律,为整体市场增量贡献了超过82%。

张雪迎

谁在购买产品,谁就塑造了品牌。高端美妆与护肤产品业绩增长的背后,是越来越愿意为美容投资的消费者。这些消费者中不仅包括观念改变升级的成熟消费者,还包括一个消费力强势且不断壮大的群体,年轻消费者。

张慧雯

根据第一财经商业数据中心,联合天猫美妆共同发布了《2017中国美妆个护消费趋势报告》,美妆行业消费潜力爆发的年龄越来越早,九零年后年轻消费人群在2016年线上消费人数占比已过半,其中95后消费人群人数增长更为迅速,占比接近四分之一。从数据上看,95后已经逐渐成为美妆行业消费的核心人群。

窦靖童的加入刷新了SK-II年龄最小代言人的记录。2015年,倪妮曾以最年轻全球代言人的身份加入SK-II。如果说SK-II近两年成功的社交媒体营销是年轻化的侧面体现,如今的代言人选择则进一步明确了品牌的目标,顺应中国市场需求,开拓年轻人市场。

一向对品牌形象较为谨慎的高端美妆与护肤品牌,或推出适合低年龄层的产品,或打出年轻化的口号。

有分析认为,窦靖童的加入之所以令不少人吃惊,原因不仅在于其出生于1997年年龄小,更多在于窦靖童特立独行的个性化公众形象,与人们以往印象中的贵妇品牌SK-II形成鲜明的反差,这成为了舆论发酵的焦点。无论是汤唯,倪妮,还是国际代言人Cate Blanchett,传统的知性美和女性美一直围绕在SK-II的广告形象中。不过SK-II强调,汤唯与倪妮依然是SK-II全球代言人,品牌希望在传递知性美和女性美形象的基础上,让品牌的形象更加多样化。

图为SK-II护肤精华露全新形象代言人窦靖童

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