云顶娱乐-www.4008.com-云顶集团【欢迎您】
做最好的网站
那本男人时髦杂志为啥能得到现象级的功成名就
分类:www.4008.com

www.4008.com 1

www.4008.com 2

这本男士时尚杂志为什么能取得现象级的成功?以男性时尚杂志的身份创刊,GQ的视野从不仅限于男性,也不囿于时尚

在新一轮人事洗牌过后,国内时尚杂志的当务之急是在新的行业格局中找到真正有效的新型增长方式

作者 | Drizzie

作者 | Drizzie

www.4008.com ,中国男士时尚杂志GQ正在经历第二次创刊。

伴随近年来全球出版业及时尚产业震荡,国内时尚杂志正进入密集调整期,康泰纳仕中国应势进行改革,今日宣布三起重要人事变动。

12月的北京已经进入最寒冷的季节,不过一扫往年的雾霾,这里的人们迎来最晴朗的一个冬天。来自各行业的精英于昨晚前往民生现代美术馆,GQ一年一度的盛事在此举办。

据时尚商业快讯获得独家消息,《服饰与美容Vogue》出版人章丽华Anita Chang将离开康泰纳仕,该职位由李宝剑接任,任命即日生效,这也澄清了上周有媒体报道李宝剑将加入《智族GQ》的消息不实。

与往年不同,今年的GQ年度人物盛典从9月推迟到了12月。事实上,这场颁奖典礼对于男士时尚杂志GQ的意义超出普通观者的想象。

康泰纳仕中国总裁廖梅淳Sophia Liao表示,章丽华Anita Chang自1996年加入Vogue 台湾版,2004年转调上海,开始负责《服饰与美容Vogue》的运营并成为重要推手。在她担任出版人的过去14年里,《服饰与美容Vogue》得以持续创新发展,取得了今天的辉煌成绩,功不可没。

图为GQ年度人物盛典现场

此前,李宝剑担任《睿士ELLEMEN》编辑总监及助理出版人。2006年,他以时装总监的身份加入《世界时装之苑ELLE》,之后担任副编辑总监兼任时装总监。2010年10月他转入《睿士ELLEMEN》,并于2011年3月正式推出了《睿士ELLEMEN》创刊号。2017年8月,李宝剑开始兼任《名车志Car and Driver》编辑总监一职。

图为《智族GQ》九月刊封面

第二项人事变动涉及康泰纳仕旗下另一核心刊物《智族GQ》,据康泰纳仕今日正式公告,《智族GQ》编辑总监王锋Wang Feng 因个人原因决定辞去职务,已于2018年4月12日卸任。该职位由原GQ台湾版总编辑杜祖业接任,他将于5月14日正式入职。

早在今年9月,智族GQ就在这个时尚行业每年最重要的月份推出了以年度人物盛典为主题的9月刊,也即8周年纪念刊。该刊的封面发布后立刻在社交媒体上引起了热议。镜头以仰拍的形式,登上封面的年度人物俯身向下看,令读者仿佛刚刚苏醒仍处于一片混沌状态中,映入眼帘的是神情百态、为各行业做出改变的年度人物,他们代表着当前的时代万象。

《智族GQ》是北京智族杂志社与康泰纳仕集团版权合作杂志。作为创刊编辑总监,王锋自2008年9月至今为杂志确立了独树一帜的价值观、清晰的品牌定位及高质量的内容标准,令《智族GQ》成为中国男性刊物标志性品牌。

GQ Men of the Year Awards年度人物大奖是各国版本GQ年度最重要的活动之一,由各国GQ编辑团队从各领域挑选出最具时代影响力的年度人物,并将其召集在一起授予奖项。2009年10月中国版GQ《智族GQ》正式创刊,同年开始评选中国地区GQ年度人物,截止今年,已满八周年。

《智族GQ》成为中国男性刊物标志性品牌

图为GQ年度人物盛典现场

值得注意的是,在媒体行业大变革的背景下,《智族GQ》的新媒体业务并取得了现象级的成功。目前,GQ实验室已经成为广告价格上涨最快的时尚媒体类公众号,每月收入达到千万级别规模。据GQ实验室负责人Rocco向新榜透露,GQ实验室公众号目前粉丝量为90万,头条广告刊例价为100万,也是目前国内广告最贵的公众号。

图为GQ年度人物盛典现场

康泰纳仕中国一次性宣布多项人事变动,令近期业界传闻尘埃落定。有业内人士将这一举措解读为在时尚传媒业震荡的大背景下,康泰纳仕正打破传统约束,寻求转型。

图为2017GQ人物盛典互动区

Sophia Liao在一封公司内部信中强调,2018上半年,康泰纳仕中国的整体营收超越目标高达20%,业绩表现获得康泰纳仕国际公司董事长Jonathan Newhouse和执行长Wolfgang Blau的高度肯定。除了实质业绩层面,康泰纳仕中国已在业务转型调整层面进行具体的开展,集团对未来发展前景非常乐观。

与很多时尚类奖项不同,GQ年度人物大奖关注的不仅是时尚娱乐行业,还将目光投向影响社会变革的各领域,其奖项设置包括年度作家、年度生活家、年度理性声音、年度投资人、年度设计师、年度突破运动员等多样化奖项。

在过去3年,《服饰与美容Vogue》不断尝试转型。早前为加强细分市场和拓展年轻读者,推出针对千禧一代的双月刊杂志《Vogue Me》。该杂志凭借年轻化的明星形象选择和版式设计在短时间内取得成功,令Vogue台湾版也追随其成功模式推出台湾版《Vogue Me》。

在时尚头条网早前对GQ出版人Paco Tang的采访中,他透露,今年的年度人物大奖将与往年有很大的不同,事实上,昨晚的年度人物盛典在制作和形式上的确做出了显而易见的改变。

此外,为继续强化视频业务,《服饰与美容Vogue》还于去年6月推出时装电影主题杂志《Vogue Film》,杂志一年推出两期。作为早前已经推出Vogue Film短片系列的延伸,该杂志搭配Vogue Film官方微信及其他平台形成全媒体立体传播平台。

格莱美获奖歌手Robin Thicke和流行明星Charli XCX在颁奖典礼首尾点燃气氛,整场颁奖典礼以较为私密的派对形式呈现,更接近于国际颁奖典礼的制作水准。双面巨幕播放的交错播放,呈现震撼性的视觉效果。

去年6月,Sophia Liao接任Liz Schimel出任康泰纳仕中国区总裁一职,在上任后很快就致力于集团资源的重新整合,于9月关闭了悦己杂志、网站和App业务,向业界展示了改革的决心。目前,康泰纳仕中国旗下包括《服饰与美容Vogue》、《Vogue Me》、《智族GQ》、《GQ Style》、《安邸AD》和《悦游Cond Nest Traveler》等杂志。

用户在哪里,GQ就将传播的端口放在哪里,此次活动进行了立体化的推广。线上方面,GQ在微信朋友圈上线广告,微信微博进行明星话题传播,同时进行了明星车内直播。活动现场则安排明星乱访和户外广告的宣传。此次参与的媒体共44家,包括WWD,MTV,FTV,Insideretail等四家海外主流媒体,与包括36kr,中国日报,今日头条,中央电视台等覆盖商业类、社会类与主流电视台的重点媒体。

事实上,作为康泰纳仕中国旗下另一核心刊物,《智族GQ》也已率先在业务转型方面取得突出成效,成为康泰纳仕中国旗下刊物开拓新型业务模式的领头羊。在去年12月举行的GQ年度人物盛典上,Sophia Liao表示,《智族GQ》正在经历第二次创刊。

昨晚的GQ年度人物盛典聚集了包括明星和年度人物在内的70位嘉宾,从年度人气偶像易烊千玺,90后年度新锐艺人纪凌尘与黄景瑜,到拥有丰富表演经验的段奕宏和吴秀波,再到年度勇于探索奖得主陈凯歌,从年度创业团队摩拜单车创始人胡玮炜,到年度建筑设计师马岩松,GQ试图体现一本生活方式杂志视野与野心,即记录人物的浮沉和时代价值的变迁。

去年9月,前时尚先生Esquire市场总监Paco Tang唐杰出任《智族GQ》杂志出版人。上任几个月内,他与编辑总监王锋共同打造了全新计划GQ Originals。据悉,在这个长期计划中,GQ将推出1000人会员计划,并拓展更加多样化的IP孵化建设,在接下来两至三年推出GQ Movie,GQ Urban,GQ Sport,GQ item,GQ Dad等十个GQ IP子品牌,涵盖生活方式、情感、城市与人的关系、美学、艺术等话题。

有观察人士认为,今年受邀嘉宾和年度人物的职业、年龄及阅历的跨度之大已是业内少有。GQ主编王锋撰写的序言则证实了这一点,今年,我们将焦点更多地放在目标群体身上,衡量的标准不是他们的成就大小,而是看他们如何创造面对自我、面对他人、面对社会的可能性。

Paco Tang早前在接受时尚头条网采访时表示,IP的设立基于用户的兴趣,其意义也不只是一次市场推广活动,最终目的是引领价值观,拓展GQ内涵与外延,把GQ作为品牌来经营。Paco Tang对GQ的三个路径设计基本可归结为以内容为核心,以用户需求为导向,以及GQ品牌设计。

从可能性出发,GQ正在变得越来越开放。

Paco Tang为GQ设计的下一步不是传统媒体的被迫转型。相反,他认为作为头部媒体的GQ从现在到今后三四年都将活得很好,但是当一个媒体品牌已经捕捉到未来的趋势而不去行动,那就是笨。

无论是对于GQ还是行业而言,身处时代和自身的转折点上已是行业共识。随着广告收入的持续下滑,陆续有时尚杂志和网站关停,一些杂志尝试电商化,但这条路似乎也走不通。即便是在新媒体平台上获得现象级成功的GQ,也不能不抱有警惕性。

内容基因依然是GQ的立足之本。时尚头条网早前分析认为,GQ实验室的成功正在业界不断证明,好内容依然是时尚杂志盈利的底线,但是更注重高质的流量。

事实上,一些读者已经注意到,今年年度人物颁奖典礼从9月推迟到12月。其背后的原因是GQ近几个月的深入蜕变。其中最直接的变化的就是GQ母公司康泰纳仕集团和智族GQ杂志的管理团队变化。

值得注意的是,此次接替章丽华出任Vogue运营总监的李宝剑同样为内容出身,打破了以往运营总监由市场销售领域人士任职的行业成规,或预示康泰纳仕中国对《服饰与美容Vogue》未来由优质内容驱动增长的期望。

本文由云顶娱乐发布于www.4008.com,转载请注明出处:那本男人时髦杂志为啥能得到现象级的功成名就

上一篇:www.4008.com二日内股票价格大跌,海澜之家首家荣 下一篇:没有了
猜你喜欢
热门排行
精彩图文