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【www.4008.com】男装市场到底需要怎样的新品牌,
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四大时装周媒体影响力值公布 KOL和消费者成关键因素

市场往往对新品牌有一段时间的考察期,而服饰品牌成立的最初几年也往往是打基础的关键阶段。品牌往往需要面对的问题是,新品牌以怎样的差异性优势来面对许多具备渠道优势和消费者认知度的成熟品牌。

深圳歌力思服饰股份有限公司昨日下午披露2017年年度业绩预增公告,经财务部门初步测算,集团去年净利润预计同比大涨60%至2.77亿至3.17亿元。集团称,此业绩增长主要得益于其主营业务和其陆续收购的LAUREL、IRO、VIVIENNETAM等品牌业绩的强劲表现。截至2017年9月末,歌力思共有门店522家,其中主品牌歌力思、Laurl、EdHardy、IRO门店分别为327、29、137、29家。

这意味着,由于市场对男性消费者的行为模式关注度不足,眼下看起来已经十分拥挤男装市场实际上依然没有被深入开发,男性消费者的需求也未被充分满足。特别是位于消费升级的过渡期的中产阶级男性,符合其消费期待的上行选择十分有限,市场选择和消费者需求明显异位。

美国青少年服饰零售商AbercrombieFitch Co.上周五与其在加拿大、纽约、佛罗里达州和马萨诸塞州共26万名Abercrombie和Hollister雇员达成协议,同意支付2500万美元的赔偿金,不过实际支付给工人的只有1668万美元,750万美元将用于原告的律师费,另外将近100万美元用于行政费用和其他法律费用。2013年,上述员工联名在各自地区的法院对集团提起诉讼,称集团强迫他们购买品牌服装作为工作服。截至目前,Abercrombie代表和原告律师暂未对此作出回应。

为了勾画真实的男性消费者形象,COMMON GENDER特别强调了角色代入感和多元文化的选角,甚至员工卡上的照片头像和资料也是模特本人。此次协助COMMON GENDER创意策划的Xander Zhou表示,时装秀选角花掉整个筹备过程中的大半时间,从世界各地甄选了各具特色的51个男孩,一起城市穿行到这里,诠释真实感和超现实交互下的普遍。

资生堂新品牌 PLAYLIST 推出新产品 Multi Painter Se

在夯实产品、透过产品与消费者进行沟通的基础上,COMMON GENDER着力提升品牌在消费者中的辨识度和影响力,因而从创立以来就有意识地经营社群文化,将音乐文化和青年文化融入品牌,试图将自身打造为有效的年轻社群沟通平台。

沃尔玛近日宣布将在今明两年内对总部进行裁员1000名,本周将会进行第一轮裁员,包括公司的营销、人力资源、商品、房地产、物流和财务部门在内的500名职工将受影响。沃尔玛本月已关闭63个山姆会员店,并重组子公司的采购部门。公司发言人表示更精简的组织有利于与亚马逊竞争,同时削减不必要开支。沃尔玛将在当地时间2月20日公布四季度财报。

随着全球化的渗透,消费者对于休闲服饰的需求呈现增长态势。直至近来互联网行业的发展进一步放松了男性在工作场合的着装要求。物质丰富年代滋养了千禧一代消费者,激发了男性消费者对个性化服饰的追求,也让其对衣橱大而全的追求,回归到对精致单品的聚焦。

1月29日晚间消息, 全球最大的商业地产运营商万达商业今天宣布,由中国领先的互联网增值服务商腾讯、中国最大的零售商京东联合苏宁、融创等投资者共同组成财团投资340亿元收购万达商业14%的股份。这是互联网巨头和实体商业巨头之间最大的一笔战略投资。

Edition推出时正值国内服饰零售市场寒冬,品牌逆势进军中高端市场,通过扎实的产品在市场站稳脚跟,而后借助近两年来的消费升级大势开始指数型增长。EPO还提前布局了童装业务little MOCo.,赶上了童装市场爆发的红利期。在女装市场趋向饱和后,作为增量市场的男装业务则成为EPO看好的新增长点。

京东联合腾讯等投资340亿元入股万达商业

一个清晰的市场缺口浮现了出来,国内男装迫切需要提供足够简化的信息和扎实的产品。

Topshop和Topman的母公司为Arcadia集团,该集团目前由创始人Philip Green妻子Tina Green的Taveta Investments公司控股,在截至2016年8月底的财年内,集团销售同比减少2.5%至20亿英镑,净利润锐减16%至2.11亿英镑。

在时尚启蒙的过程中,这批男性消费者正在逐步被教育成为有意识的着装者,但不同于感性驱动的消费者,男性消费者的态度改变相对缓慢,谨慎而矛盾,过于激进的时尚无法引发他们认同,甚至会引起排斥心理。 值得关注的一点是,男性消费者更关注品牌理念,倾向于信赖具有说服力的品牌,但现有国内男装品牌缺乏有吸引力的品牌故事,大多裹挟了过时的品牌叙事,缺乏前瞻性与整体布局。

海澜之家表示,公司将尽快确定是否进行上述事项,并于2018年2月5日前公告进展情况并申请复牌。有分析人士认为,自新零售变革开始以来,服饰零售类上市企业停牌后,最终的结果都走向与巨头联姻,并猜测阿里、腾讯和京东这三大互联网巨头中的任何一位,与海澜之家展开合作都将成为2018年开年以来中国服装行业的一件大事。

COMMON GENDER 2019年秋冬季节发布会现场

法国时装品牌Rochas近日宣布其第一家女装快闪店将在巴黎文德比广场附近开业。消费者可在店内购买2018年Rochas春夏系列成衣和配饰,该商店将于2月28日至2018年6月底营业。Rochas曾于2017年开设了一家快闪店推出男装系列,但品牌发言人表示未来将会专注于女装。

COMMON GENDER 2019年秋冬系列细节,品牌主张有重点地打造极致标签式单品

MOCo.母公司将于今晚发布男装品牌COMMON GENDER

从品牌进化角度而言,在未来商业世界中,仅浮于表面的品牌包装也将愈发难以应对市场风险。当市场提供的产品丰富程度过高的时候,消费者只会选择某一个标准下的头部品牌,产品依然是服饰品牌突出重围的关键。

在截至12月31日的12个月内,全球最大的眼镜制造分销商Luxottica销售额基本与上一年持平,仅增长0.8%至91.5亿欧元,按固定汇率计算则增长了2.2%。其中,集团第四季度收入下滑2.3%至20.9亿欧元,按固定汇率计算,销售额增长4.3%。去年Luxottica曾宣布将与法国眼镜制造分销商Essilor合并,目前正在等待法院审批,据悉交易达成后,集团收入额将突破160亿欧元。

COMMON GENDER 2019年秋冬季节发布会构成了形形色色都市人的生活形态

日前,时尚及奢侈品品牌营销解决方案供应商 Launchmetrics 联手美国时装设计师协会发布了一份研究报告,从意见领袖KOL、消费者、媒体和品牌自有媒体四个方面,对四大时装周和超过127位设计师进行分析,得出了四大时装周和设计师的媒体影响力值。

EPO时尚集团此前曾成功打造了中国第一个国际化的女装品牌MOCo.。从选择国际超模作为广告形象,到设计风格上捕捉中性酷女孩潮流,MOCo.引领此后众多国内服饰品牌的年轻化升级。成立于2004年的EPO,从起步时即以新颖的经营思路进行品牌包装,这令EPO从出发点上就与以服饰代工业务起家的传统服饰集团形成鲜明的区别。换言之,突破思维定势推出新品牌是EPO的基因。

以美国设计师品牌 Tom Ford 为例,其总 MIV 为1720万美元,其中媒体 MIV 为700万美元,占总 MIV 40.7%,主要得益于出席Tom Ford时装秀和活动的金卡戴珊、吉吉哈迪德和卡梅隆达拉斯等名媛超模,仅卡戴珊一人就被写进了600篇报道。

很多业界人士对COMMON GENDER报有期待的原因则是,这是一个逆势对品牌做减法,有重点地打造产品的品牌。2019秋冬新系列以在都市穿梭的过路人为灵感,观察到都市男性在不同场景切换的生活形态和动态需求,在昨日的时装秀上描绘了一幅日常化的城市图景。

继昨日上午宣布停牌后,海澜之家股份有限公司于昨晚发布公告称,公司战略投资方拟通过协议转让方式受让公司5%股份,具体细节将由双方进一步磋商并签署正式股份转让协议确定。目前,上述事项尚在前期筹划中,存在重大不确定性。经海澜之家申请,公司股票自1月29日起停牌,将自2018年1月30日起继续停牌。

COMMON GENDER将音乐文化和青年文化融入品牌,试图将自身打造为有效的年轻社群沟通平台

China's fashion group EPC will launch its first Men's brand COMMON GENDER tonight.

此外,城市新中产阶级通常与焦虑感高度关联在一起。现代社会虚伪浮夸的消费观逐渐令他们生厌,真实理性的普适消费观往往能够给他们带来踏实感。他们需要一个为其排解焦虑感的、可信赖和有品质的品牌,以及一些容易搭配、适合多场景的单品,但不需要过多款式。出于对心理和时间的节省需要,男性消费者在认定品牌后便会成为忠实消费者,这在很大程度上基于消费惯性而非有意识的主动选择。

EPO集团对男装市场的信心十足,预计2022年开店数超过360家,销售规模达20亿。在Common Gender的助力下,至2022年底,EPO集团旗下品牌有望覆盖80个国家及地区,整体营收将达人民币150亿元。

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Headlines of Today:

针对外套品类,品牌将专业户外保温材料品牌 PrimaLoft 面料、超细纤维、与国际羊毛局The Woolmark Company合作开发户外可水洗羊毛等机能面料应用于日常款大衣。T恤与卫衣品类采用的洗水工序有助于去除多余化学物质,使之呈现温和褪色感,提供舒适友好的穿着体验与强耐用性。牛仔品类的扎染和涂鸦设计则为基本款注入更多设计感。

其中,纽约秋冬时装周中KOL创造的 MIV 最大,占总 MIV 的36.1%;伦敦秋冬时装周中消费者创造的 MIV 最大,占总 MIV 的42.2%;巴黎秋冬时装周中媒体创造的 MIV 最大,占总 MIV 的32.4%;米兰秋冬时装周中消费者创造的 MIV 最大,占总 MIV 的33.4%。

www.4008.com ,在时尚启蒙的过程中,男性消费者正在逐步被教育成为有意识的着装者

Hundreds of Topshop and Topman stores could see imminent staff cuts as the Arcadia-owned chain becomes the latest UK retail business seeking to rationalise its stores strategy.

男性消费者可能是市场上最难打动的一批消费者。

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COMMON GENDER位于南京德基广场的店铺

沃尔玛将进行新一轮重组 本周将裁员500人

在男装市场爆发的前夜,以全新商业逻辑组建的COMMON GENDER或许正是启动剧变的那颗按钮。

京东相关人士表示,三方的合作将不仅仅限于投资,更是无界零售下知人、知货、知场的完美组合,三方将共同用智能化技术为线下零售重构成本、效率和体验,共创价值。此次腾讯和京东将在线上运营、用户数据、移动支付、消费金融、仓储物流、云业务等领域与万达商业展开全方位合作,京东则将与万达商业携手合作,协力帮助品牌商实现对国内主力消费群体的全覆盖。

与以往单调的时装秀形式不同,身穿COMMON GENDER的模特鱼贯而出,在上海黄浦江边的客运码头自由游荡,有人骑自行车穿过场地,随着入场模特逐步增多,构成了形形色色都市人的生活形态。在COMMON GENDER的男性角色塑造上,所有灵感和元素都是来源于日常生活,公司职员,夜跑者,背包客等等那些为各种理由穿行在城市中的过客们。

太平鸟投资2325万元跨界时尚家居领域

此后,EPO还成功推出了中高端女装Edition、童装little MOCo.以及专业彩妆品牌REC,立体化全品类品牌矩阵全面覆盖细分群体的消费升级需求。至2022年底,EPO旗下品牌有望覆盖80个国家及地区,整体营收将达百亿元人民币。

Abercrombie to pay $25 million over worker claims of forced apparel purchases.

作者 | Drizzie

业绩太差 Topshop和Topman或将大裁员

日本服饰零售商优衣库吸引了从月薪3千到年薪百万的不同圈层男性消费者,让优衣库现象成为业界近两年的热门研究话题。从某种意义上,优衣库抓住了男性消费者在进行服饰决策中怕麻烦的关键心理。与倾向于精细决策的多数女性消费者不同,男性消费者往往因注意力被工作生活占据,难以抽调大量精力对服饰品牌进行权衡比较,更愿意进行高效决策购买。

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