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Topshop公斤年来第一回缺席服装周,第一步是廉价
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Topshop现在需要面对的,除了老牌竞争对手HM和Zara、优衣库以外,还有不断崛起的中国品牌

图为Topshop的一家门店

作者 | 王乙婷

作者 | 周惠宁

经历了关店与裁员危机后,Topshop的经营状况似乎并未好转。

时尚头条网报道:前有Zara、HM等强劲的竞争对手,后有ASOS、Boohoo等快时尚电商的迅猛发展,Topshop正处于一个腹背受敌的艰难时期。

据外媒fashionnetwork报道,英国快时尚品牌Topshop今日宣布将不参与本届伦敦时装周走秀,这也是自品牌2005年登陆时装周以来第一次缺席,目前其新系列发布的形式尚未向媒体公开。

上周日,Topshop最新的即看即买系列在伦敦时装周发布。该系列将是Topshop创意总监Kate Phelan和其团队负责的最后一个系列,灵感源自于20世纪90年代,亮片、羽毛、金属色的皮革西装、缎面长裤和人造皮毛外套等成为该系列的主打元素。据悉,HM原设计总监David Hagglund将于本月正式出任Topshop新的创意总监。Topman的创意总监Gordon Richardson也将于今年内离职。

不断下滑的业绩状况使得该品牌近日正面临多项重大变革。

除Topshop母公司Arcadia集团创始人Philip Green,Topshop此次还邀请了英国版Vogue新主编Edward Enninful、Kate Moss和其女儿等明星和明星后代,并在秀中启用Arizona、Lili、Damaris、Lineisy和Nora等当红模特,以进一步扩大该系列在消费者中的曝光度与影响力。

据时尚头条网今年1月报道,面对实体店人流量持续减少和消费者向移动端转移的趋势越来越明显,Topshop和Topman将大裁员,包括经理等管理层。目前每家Topshop和Topman门店都有独立的经理,未来将变为一个总店经理负责两个品牌,以削减人力成本。

图为Topshop创意总监Kate Phelan负责的最后一个系列

早前据路透社消息,Topshop母公司Arcadia集团在完成对集团内部的审核后,认为现阶段存在门店数量过多和员工冗余等问题,将通过关闭部分业绩不佳门店与裁员等措施来提高集团盈利能力。据悉,此次裁员比例约为集团员工总数的2%,即约300名左右。

值得关注的是,此次大秀Topshop不再以其高端系列Topshop Unique命名,而是改为Topshop London Fashion Week,且价格也比以往更加亲民。此前Topshop Unique系列最高售价可达700英镑,而最新的Topshop London Fashion Week系列售价则在39英镑至650英镑之间,而且超过一半的新款服装已在官网上架,均为价格不超过200英镑的产品。

www.4008.com ,值得关注的是,Topshop上一季首次推出即看即买系列,该系列将是Topshop创意总监Kate Phelan和其团队负责的最后一个系列。品牌特地邀请了英国版Vogue新主编Edward Enninful、Kate Moss和其女儿等明星和明星后代,并在秀中启用Arizona、Lili、Damaris、Lineisy和Nora等当红模特。

有分析指,Topshop此举印证了早前Philip Green所提出的下调价格与品牌定位等转型策略,随着Instagram等社交应用在青少年消费者中普及率的提升,年轻消费者更愿意购买Missguided、Boohoo.com等廉价快时尚品牌的衣服用于拍照来展示自己的个性,同时对Topshop等高街快时尚品牌的喜爱与依赖度正逐渐减少。

图为Topshop创意总监Kate Phelan负责的最后一个系列

Philip Green在接受英国《卫报》记者采访时也坦承,面对英国零售业持续低迷,Topshop的高街地位难保,除下调Topshop产品售价外,还加快了数字化进程以应对Boohoo.com、ASOS等快时尚电商的崛起。

另外,该即看即买系列不再以其高端系列Topshop Unique命名,而是改为Topshop London Fashion Week,且价格也比以往更加亲民。有分析指,Topshop此举印证了早前Philip Green所提出的下调价格与品牌定位等转型策略,随着Instagram等社交应用在青少年消费者中普及率的提升,年轻消费者更愿意购买Missguided、Boohoo.com等廉价快时尚品牌的衣服用于拍照来展示自己的个性,同时对Topshop等高街快时尚品牌的喜爱与依赖度正逐渐减少。

Topshop拥有宽广和多样性的产品线, 其中Topshop Unique曾是伦敦时装周的走秀系列; 而Topshop Boutique则是一种现代与奢华的时装演绎。尤其是多种多样的丹宁系列,每10秒就会卖掉一条牛仔裤。

Philip Green在接受英国《卫报》记者采访时也坦承,面对英国零售业持续低迷,Topshop的高街地位难保,除下调Topshop产品售价外,还加快了数字化进程以应对Boohoo.com、ASOS等快时尚电商的崛起。

据时尚头条网数据显示,在截至2016年8月底的财年内,受市场竞争激烈影响,Arcadia集团销售额同比减少2.5%至20亿英镑,净利润锐减16%至2.11亿英镑。尽管净利润大幅下滑,Arcadia集团主要股东Taveta Investments表示今年集团的现金储备为2.23亿英镑,与去年大致相当。

Topshop创立于1964年,目前属于英国最大的服装零售商Arcadia集团,Arcadia集团由Philip Green创立,目前由Philip Green 妻子Tina Green 实质控制的Taveta Investments公司拥有Arcadia集团75%的股权。

Arcadia集团由Philip Green创立,由Philip Green 妻子Tina Green 实质控制的Taveta Investments公司目前拥有Arcadia集团75%的股权。由于业绩不理想,集团将去年业绩财报延迟半年公布。

Topshop在几大快时尚品牌当中原本就是最高端的品牌定位,有着极强的品牌个性。与Zara、HM不同,极富原创精神且在全球有着极强DNA的Topshop甚至成为了很多女性的信仰。

据悉,Philip Green已聘请麦肯锡为管理顾问,试图通过大力发展电商来扭转Arcadia集团的颓势,以抵消核心品牌Topshop销售额下滑造成的负面影响。Arcadia集团与零售技术公司Red Ant合作研发的客户在线订购商品的应用已经在集团旗下4个品牌共1400家店推出,该应用旨在帮助品牌打通门店数据和后端供应链,实现整个零售网络的数据整合。

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