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Prada大中华区2018年录得近8,持续反弹
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依靠产品和数字化战略,Prada开始在大中华区持续复苏

得益于Prada近几季推出的Cahier、Sidonie等手袋产品持续受到消费者追捧,2018年品牌正价产品销量不断上升

作者 | 陈舒

每日时尚要闻:随着奢侈品市场的复苏和转型举措奏效,Prada集团终止了三年的下滑。

全球奢侈时尚行业逐渐复苏,意大利奢侈品集团普拉达Prada去年底在大中华市场也持续增长。

意大利奢侈品集团Prada今日晚间发布2018财年业绩报告,在截至去年12月31日的财年内集团收入录得31.42亿欧元,同比上涨6%,按当前汇率计算则增长3%,毛利率为72%,息税折旧摊销前利润为3.24亿欧元,净利润为2.05亿欧元,基本符合分析师预期。

Prada集团(01913.HK)今日公布2017年全年业绩报告,按国际财务报告准则计,去年收入约30.56亿欧元,同比下跌3.6%; 税息折旧及摊销前利润达5.88亿欧元,同比下滑7.3%;净利润则下跌4.3%至2.49亿欧元。

报告期内,核心品牌Prada销售额同比上涨6.7%至25.58亿欧元,销售占比提升至82.6%;Miu Miu销售额上涨1.7%至4.53亿欧元,销售占比下降至14.6%,鞋履品牌Church's销售额下跌1.6%至6907.9万欧元。

毛利率有去年同期的72%增长至73.5%,主要汇率趋势与较有利的正价销售。值得关注的额是,期内大中华的销售额为6.459亿欧元,按当前汇率计录得增长4.6%,而按固定汇率计则增长7.7%。

图为Prada集团2018财年主要业绩数据

去年5月31日,集团将年度报告期间的截止日由1月31日更改为12月31日。集团旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Churchs及Car Shoe等品牌,截止至2017年12月31日,拥有625间直接营运店铺。

按品类分:

按渠道分:

核心的皮具手袋销售额同比增长5.9%至17.56亿欧元,占总销售额的56.7%;

直营店新开25间及关闭23间,零售额按当前汇率计下跌7.7%,而按固定汇率计则下跌5.8%,不过去年下半年的趋势显示所有市场的减幅缩小,尤其是亚太区的销售于最后几个月较2016年同期有所增长。

鞋履品类销售额同比下跌1.5%至6.16亿欧元,占总销售额的19.9%;

批发渠道销售额按当前汇率计增长18.3%,而按固定汇率计则上升19%。该渠道的增长受惠于与Yoox Net-a-Porter等电商建立合作关系。

服装品类销售额涨幅最高,录得增长9.6%至6.66亿欧元,占总销售额的21.5%;

按地区分:

来自:每日时尚要闻

亚太市场的销售额按当前汇率计下滑1.2%,而按固定汇率计则为增长0.8%。于备考十二个月期间,大中华的销售额为6.459亿欧元,按固定汇率计则上升7.7%。

图为Prada集团2018财年主要业绩数据

欧洲的销售额按当前汇率计下降1.1%,而按固定汇率计则下降0.1%,与2016年的情况一致,由于旅游业因欧元强劲对该区主要国家的销售造成不利影响。

按地区分:

美洲的销售额按当前汇率计下降5.3%,而按固定汇率计则为下跌3.9%。该区表现受旅客流量及当地需求不利影响。

欧洲地区销售额同比增长2.8%至11.89亿欧元;

日本的销售额较去年同期减少14.6%。当地需求下滑对该期间业绩造成影响。

美洲地区销售额同比下跌3.9%至4.26亿欧元;

中东的销售额受地缘政治环境的不利影响,按当前汇率计下降11.2%,而按固定汇率则为下滑9.4%。

亚太地区销售额涨幅最高,录得增长9.7%至10.35亿欧元,其中大中华区销售额为6.75亿欧元,按当前汇率计录得增长4.5%,而按固定汇率计则增长8.2%;

按品类分:

日本地区销售额增长7.4%至3.5亿欧元;中东地区销售额同比上涨5.2%至9365.5万欧元

服装销售额上升5.3%,该产品在除日本以外的地区均录得增长。

来自:每日时尚要闻

皮具用品销售额下降5.1%。下降趋势在年内逐渐改善,得益新手袋款式的贡献日益增加。此外,旅行袋及配饰销售表现良好。

截至报告期末,Prada集团在全球共计634家直营门店,较去年同期净增长9家。去年5月Prada集团在西安SKP商场内新开7家门店,分别为3家Prada、2家Miu Miu和2家Church's。

www.4008.com ,鞋履销售额下降8.4%。下降由于适逢该分部进行大型内部重组影响,下降幅度于年内稳步收窄。

Prada集团在财报中表示,收入的恢复增长证明集团向全渠道转型的计划正在逐渐生效,无论是经营层面作出的变革还是数字化营销举措等都对集团业绩产生了积极的影响。不过受广告宣传等营销成本上升至2.07亿欧元影响,集团的盈利能力有所下滑。

按品牌分:

事实上,Prada集团业绩的寒冬与全球奢侈品市场遇冷几乎同步,和其它意大利奢侈品牌一样,以家族化管理为经营模式的Prada曾深受产品老化和业绩下滑的困扰。

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