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【www.4008.com】adidas与Nike线上的较量,adidas突然要
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随着年轻消费者的购物习惯持续向移动端转移,运动品牌的战火将从实体店铺烧至线上。

由于运动休闲潮流,可以使得运动服饰应用到更多消费场景,从而大大增加运动服饰的市场规模,adidas抓住了这一潮流

集团首席执行官Kasper Rorsted近日在接受英国金融时报采访时表示,未来几年内将逐步减少门店但会持续优化线下零售体验,预计未来一年内门店数量将略微下降。他补充称adidas的网站是其最重要的商店。

作者 |王乙婷

事实上,在一周前的年报会议上,Kasper Rorsted在解释上调2020年中期营业利润率至11.5%时就表示,adidas的增长动力将源于持续的在线销售增长和中国市场巨大的潜力。

随着年轻消费者的购物习惯持续向移动端转移,运动品牌的战火将从实体店铺烧至线上。

据时尚头条网数据,adidas集团2017年销售额同比上涨15%至212.18亿欧元,首次进入200亿欧元俱乐部,其中电商业务销售猛涨57%达15亿欧元,占总收入的7%,adidas官网与Reebok品牌官网已成为集团电商渠道业务最大的收入来源。

集团首席执行官Kasper Rrsted近日在接受英国金融时报采访时表示,未来几年内将逐步减少门店但会持续优化线下零售体验,预计未来一年内门店数量将略微下降。他补充称adidas的网站是其最重要的商店。

但这并未满足adidas布局线上零售的野心。

事实上,在一周前的年报会议上,Kasper Rrsted在解释上调2020年中期营业利润率至11.5%时就表示,adidas的增长动力将源于持续的在线销售增长和中国市场巨大的潜力。

Kasper Rorsted希望品牌的电子商务销售额从去年的16亿美元到2020年时增长至40亿欧元,约合49亿美元。而其竞争对手Nike在2015年启动了电商计划,目标是在5年之内网上销量增长至70亿美元。

据时尚头条网数据,adidas集团2017年销售额同比上涨 15%至212.18 亿欧元,首次进入200亿欧元俱乐部,其中电商业务销售猛涨57%达15亿欧元,占总收入的7%,adidas官网与Reebok品牌官网已成为集团电商渠道业务最大的收入来源。

为实现这一目标,adidas首席财务官Harm Ohlmeyer宣布集团正通过完善物流以提高交货速度,未来有望在主要城市实现当日送达服务。去年11月7日,adidas推出全新手机端App,通过Salesforce技术为消费者提供量身定做的运动方案,并会提供个性化的文章、视频与运动教程以及相关产品等丰富内容。该应用目前已在美国、德国和英国上架,预计今年扩展至法国、西班牙和加拿大市场。

但这并未满足adidas布局线上零售的野心。

除了自营电商外,adidas也携手电商巨头亚马逊,成为首批入驻亚马逊“先试再买”的Prime Wardrobe会员服务的品牌。该服务作为亚马逊Prime会员福利之一,不仅双向寄送免运费,也不额外收取服务费。

Kasper Rrsted希望品牌的电子商务销售额从去年的16亿美元到2020年时增长至40亿欧元,约合49亿美元。而其竞争对手Nike在2015年启动了电商计划,目标是在5年之内网上销量增长至70亿美元。

有业内分析指出,对已于去年五月跃居美国第二大运动品牌的adidas来说,集中发展线上业务显然将继续挑战Nike的市场地位。据Nike最新公布的第三季度报显示,集团亏损录得9.21亿美元,收入同比增长7%至89.8亿美元,其中电商渠道零售额在第三季度录得18%的强劲增长,与adidas截然相反的是,其北美地区已连续三个季度出现下跌。在北美零售业普遍低迷的趋势下,这意味着开拓新市场与削减成本势在必行。

为实现这一目标,adidas首席财务官Harm Ohlmeyer宣布集团正通过完善物流以提高交货速度,未来有望在主要城市实现当日送达服务。去年11月7日,adidas 推出全新手机端 App,通过Salesforce技术为消费者提供量身定做的运动方案,并会提供个性化的文章、视频与运动教程以及相关产品等丰富内容。该应用目前已在美国、德国和英国上架,预计今年扩展至法国、西班牙和加拿大市场。

Nike首席执行官Mark Parker曾在投资者会议上表示,他预计未来五年电商业务营收将增加15%至30%。

除了自营电商外,adidas也携手电商巨头亚马逊,成为首批入驻亚马逊先试再买的Prime Wardrobe会员服务的品牌。该服务作为亚马逊Prime会员福利之一,不仅双向寄送免运费,也不额外收取服务费。

在数字化方面,去年12月Nike在中国推出的SNKRS应用程序,在首个月就录得200万次的下载。Mark Parker称虽然Nike 会员计划仍处于早期阶段,但第三财季内已获得消费者的强烈反响,新会员同比猛增逾50%,该计划将于下个财年推广至全球12个主要城市。

有业内分析指出,对已于去年五月跃居美国第二大运动品牌的adidas 来说,集中发展线上业务显然将继续挑战Nike的市场地位。据Nike最新公布的第三季度报显示,集团亏损录得9.21亿美元,收入同比增长7%至89.8亿美元,其中电商渠道零售额在第三季度录得18%的强劲增长,与adidas截然相反的是,其北美地区已连续三个季度出现下跌。在北美零售业普遍低迷的趋势下,这意味着开拓新市场与削减成本势在必行。

不过,Mark Parker强调,虽然目前数字化已成为全球零售的主流,但并不代表数字化和实体零售渠道是对立的,把两个渠道有效结合将可以交叉放大Nike的渠道优势。

Nike首席执行官Mark Parker曾在投资者会议上表示,他预计未来五年电商业务营收将增加15%至30%。

事实上,两大运动巨头近日频繁的电商动作背后是传统零售商共同面临的困境。

在数字化方面,去年12月Nike在中国推出的SNKRS应用程序,在首个月就录得200万次的下载。Mark Parker称虽然Nike 会员计划仍处于早期阶段,但第三财季内已获得消费者的强烈反响,新会员同比猛增逾50%,该计划将于下个财年推广至全球12个主要城市。

据市场研究机构Euromonitor International欧睿国际发布报告显示,2017年全球线上渠道销售的服饰和鞋履占总销售额的16%,较2012年上涨10%。该机构预测,2021年该渠道售出的服饰和鞋履在总收入中的占比将提升至20%。

不过,Mark Parker强调,虽然目前数字化已成为全球零售的主流,但并不代表数字化和实体零售渠道是对立的,把两个渠道有效结合将可以交叉放大Nike的渠道优势。

以快时尚巨头Zara为例,在一路狂奔之后,其母公司Inditex集团庞大的实体店成了包袱,也意味着实体零售渠道开始失去增长动力。

事实上,两大运动巨头近日频繁的电商动作背后是传统零售商共同面临的困境。

在截止1月31日的2017财年内,Inditex集团销售额增长9% 至253.4亿欧元,告别两位数的增长,较上一财年12% 的增幅进一步放缓,折旧摊销前利润同比上涨12% 至43亿欧元,净利润同比增长7%至33.7亿欧元。 期内,电商渠道成为集团业绩最主要的增长动力,来自该渠道的销售额增幅达41%,占总收入的10%,约合25.3亿欧元。

据市场研究机构 Euromonitor International 欧睿国际发布报告显示,2017 年全球线上渠道销售的服饰和鞋履占总销售额的 16%,较 2012 年上涨 10%。该机构预测,2021 年该渠道售出的服饰和鞋履在总收入中的占比将提升至 20%。

Peel Hunt零售分析师Jonathan Stevenson在金融时报的报道中说,电商正以“无形”对抗“有形”,要变得更快更轻盈,就需要摆脱实体店铺的大体量所带来的效率损耗,因为电商不需要保证每家店铺的库存储备。 显然,线上市场也会成为运动品牌未来战场。

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