云顶娱乐-www.4008.com-云顶集团【欢迎您】
做最好的网站
www.4008.comLV老板暗讽蹿红的Gucci,称过去十年中每
分类:www.4008.com

有分析师指出,LVMH遵循提升单个明星品牌价值、提升集团整体价值、弥补其他增长乏力品牌的价值传导机制,这一模式至今奏效。LVMH去年品牌价值与无形资产、商誉的总价值和高达137.14亿,占总资产的约30%。

得益于二者在商业和创意上的黄金组合,Gucci一跃成为奢侈品行业的明星品牌,据开云集团公布的第一季度财报显示,于去年同期已录得20年来最高增幅的Gucci再创新高,销售额同比大涨37.9%至18.66亿欧元,可比销售额增幅更是达到48.7%。

1997年,LVMH拿下丝芙兰以掌握高端化妆品销售渠道,并将其发展到全球市场。同一时期Bernard Arnault又以24.7亿美元价格购入全球最大的免税零售商Duty Free Shop大部分股份成为实际控制者,以此宣告与顶级奢侈品销售巨头的联合。

有分析师指出,LVMH遵循“提升单个明星品牌价值、提升集团整体价值、弥补其他增长乏力品牌”的价值传导机制,这一模式至今奏效。LVMH去年品牌价值与无形资产、商誉的总价值和高达137.14亿,占总资产的约30%。

2000年以后的第二轮收购围绕以Make Up Forever为代表的化妆品领域逐渐向传媒等新兴领域延伸,进一步扩大业务范围。

这些在前期不被时尚界看好的设计师,却因不断为品牌注入新的活力而大受市场欢迎,集团内部间跨品牌的人事调换制度极大地增加了话题度和创新性。Bernard Arnault曾引用Christian Dior的名言表示,时尚评论的价值不在于褒还是贬,而在于它有没有出现在头版。

LVMH的第二步,是发挥明星品牌对整体业绩的带动作用。

得益于征服千禧一代,Gucci已连续9个季度领跑奢侈品行业,去年首次进入60亿欧元俱乐部,并在收入规模上击败了爱马仕,而且增长步伐未有放缓迹象。

这种收益最大化的策略经过十年的发展又被Bernard Arnault应用到电商渠道,早前一直被媒体关注的LVMH旗下大型电商平台24 Sevres于去年6月6日上线,共涵盖150个品牌。除Fendi和Givenchy等20多个自有奢侈品牌外,24Serves.com还包括Gucci和Prada。

在Marco Bizzarri接管Gucci的3年多时间,品牌营收从2014年底的35亿欧元增长到2017年底的62亿欧元,其去年全年增速均维持在40%至50%。

回溯至二十世纪八十年代,大部分欧洲奢侈品牌仍处于家族掌控下依靠经销权缓慢发展的阶段,即使是当时能被称为竞争对手的Gucci集团也才刚刚结束家族斗争进入调整阶段。

回溯至二十世纪八十年代,大部分欧洲奢侈品牌仍处于家族掌控下依靠经销权缓慢发展的阶段,即使是当时能被称为竞争对手的Gucci集团也才刚刚结束家族斗争进入调整阶段。

这些在前期不被时尚界看好的设计师,却因不断为品牌注入新的活力而大受市场欢迎,集团内部间跨品牌的人事调换制度极大地增加了话题度和创新性。Bernard Arnault曾引用Christian Dior的名言表示,时尚评论的价值不在于褒还是贬,而在于它有没有出现在头版。

Bernard Arnault用两年的时间完成对内部成员的大换血,最终出任LVMH董事长兼首席执行官,开始了打造“奢侈品航母”的计划。

18年前Bernard Arnault偷袭收购败北的品牌Gucci已成为Louis Vuitton最麻烦的竞争对手。

深有意味的是,Bernard Arnault在上个月的股东大会上警告称,Louis Vuitton让他感兴趣的不是规模大小,而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。有分析人士表示,越多消费者喜欢,当然规模就越大,显然Bernard Arnault感受到了Gucci的威胁。

这种集团化商业思维首先被运用在人事架构的改造上。

这种集团化商业思维首先被运用在人事架构的改造上。

有分析表示,如果LVMH不能有效的阻挡Gucci的步伐,按照目前Gucci季度平均大于LVMH时尚皮具部门的20%的增长率,头号奢侈品牌的位置在五年内将让位于Gucci。

对这种模式模仿得最出色的,正是LVMH目前的头号竞争者开云集团。

得益于征服千禧一代,Gucci已连续9个季度领跑奢侈品行业,去年首次进入60亿欧元俱乐部,并在收入规模上击败了爱马仕,而且增长步伐未有放缓迹象。

事实上,Bernard Arnault此番言论并非空穴来风。时尚作家Dana Thomas曾指出,Bernard Arnault将奢侈品业纳为自己的棋盘,为游戏制定出规则。

深有意味的是,Bernard Arnault在上个月的股东大会上警告称,Louis Vuitton让他感兴趣的不是规模大小,而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。有分析人士表示,越多消费者喜欢,当然规模就越大,显然Bernard Arnault感受到了Gucci的威胁。

为了争夺年轻人市场和保持新鲜感,LVMH旗下Louis Vuitton近日破例邀请潮牌Off-White创始人Virgil Abloh担任男装创意总监、而擅长摇滚风格的Hedi Slimane 则被任命为Celine创意总监。

PPR与Gucci集团达成一项战略协议以保证后者的独立性,允许其继续发展多品牌战略。集团核心品牌Gucci自设计师Tom Ford离任后开始陷入低迷,2014年品牌收入仅为35亿欧元,跟Prada集团的收入级别相当。

来源:时尚头条网

有分析指出,想要破解Gucci再度红透半边天的神话,还是那句话,它抓住了时代的脉搏。紧跟着的,还应该有另一句话,它抓住了年轻消费者的心

LVMH“集团化”运作的第三步,是渠道共享。

开始于20世纪90年代的第一轮收购后,LVMH旗下服饰领域拥有的代表性品牌包括Givenchy、Kenzo、Marc Jacobs等、皮具领域代表性的品牌包括Fendi、Berluti等、珠宝钟表领域包括Chaumet、Omas等品牌、以及香水彩妆和零售领域代表性的DFS免税商场,勾勒出覆盖从产品到渠道的基础框架。

全球最大奢侈品集团LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault日前在接受外媒采访时表示,上世纪90年代其把多个品牌放在一起成立奢侈品集团的做法并不被看好,但过去十年中每个竞争对手都在模仿LVMH,“我认为他们并不成功,但他们尝试了”。

www.4008.com 1

值得关注的是,在品牌创意人才调动中Bernard Arnault看到了打造“明星品牌”产生的协同效应。这似乎解释了他对Christian Dior和Louis Vuitton的看好,在LVMH去年财报中,两个品牌的强劲增长带动核心的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元。

据时尚头条网数据,在Marco Bizzarri接管Gucci的3年多时间,品牌营收从2014年底的35亿欧元增长到2017年底的62亿欧元,其去年全年增速均维持在40%至50%。

开始于20世纪90年代的第一轮收购后,LVMH旗下服饰领域拥有的代表性品牌包括Givenchy、Kenzo、Marc Jacobs等、皮具领域代表性的品牌包括Fendi、Berluti等、珠宝钟表领域包括Chaumet、Omas等品牌、以及香水彩妆和零售领域代表性的DFS免税商场,勾勒出覆盖从产品到渠道的基础框架。

得益于二者在商业和创意上的黄金组合,Gucci一跃成为奢侈品行业的明星品牌,据开云集团公布的第一季度财报显示,于去年同期已录得20年来最高增幅的Gucci再创新高,销售额同比大涨37.9%至18.66亿欧元,可比销售额增幅更是达到48.7%。

在这一时期,拥有Christian Dior的Bernard Arnault欲从刚成立的LVMH手中收回Dior香水部门,但遭到拒绝。他随后与持有LVMH股份的英国健力士公司成立合资企业,在1987年股市崩盘后低价购得LVMH大量股份成为第一大股东。

Bernard Arnault将奢侈品业纳为自己的棋盘,为游戏制定出了新的规则,不过现在市场发生了很大的变化

1997年,LVMH拿下丝芙兰以掌握高端化妆品销售渠道,并将其发展到全球市场。同一时期Bernard Arnault又以24.7亿美元价格购入全球最大的免税零售商Duty Free Shop(DFS)大部分股份成为实际控制者,以此宣告与顶级奢侈品销售巨头的联合。

LVMH从不单独披露核心品牌 Louis Vuitton的销售额,但在日前的股东大会上,Exane BNP Paribas全球奢侈品总监Luca Solca预计 Louis Vuitton去年的收入为93亿欧元,RBC Capital Markets分析师预计则为91亿欧元。

一路狂奔的Gucci似乎给LVMH带来不小的压力。

此外,Bernard Arnault也开创了在不同品牌间调换设计师的新方式,抹去了曾经时装屋与创始人风格固定不变的印记。1997年,Bernard Arnault将Givenchy精心挑选的接班人换为融合浪漫主义与街头朋克等风格的John Galliano,不久后又将其调至Dior,颠覆了品牌曾经优雅高贵的形象。

LVMH从不单独披露核心品牌 Louis Vuitton的销售额,但在日前的股东大会上,Exane BNP Paribas全球奢侈品总监Luca Solca预计 Louis Vuitton去年的收入为93亿欧元,RBC Capital Markets分析师预计则为91亿欧元。

本文由云顶娱乐发布于www.4008.com,转载请注明出处:www.4008.comLV老板暗讽蹿红的Gucci,称过去十年中每

上一篇:主攻中华夏族民共和国市集初见效率,Boss第一季 下一篇:没有了
猜你喜欢
热门排行
精彩图文
  • www.4008.com:Look暂停扩张中国市场,Weitzman设计师
    www.4008.com:Look暂停扩张中国市场,Weitzman设计师
    Lululemon announces that it will donate 100% of profits from itsin-store and online sales on June 21 to benefit non-profit groups thatincrease access to yoga and meditation for communities that facebar
  • 持续动荡
    持续动荡
    意大利奢侈品牌Marni任命Stefano Biondo为首席执行官 卡地亚母公司任命Eric Vallat为时装及配饰品牌总监 Dior任命Yooh Ahn为珠宝创意总监 上任不到一年 Stuart Weit
  • Wintour再传将离任
    Wintour再传将离任
    尽管《Vogue》母公司康泰纳仕集团已否认AnnaWintour将离职,且英国版《Vogue》发言人表示EdwardEnniful接任消息并不属实,但有业界人士认为,AnnaWintour只有放弃
  • 待掘金矿,大数据带你
    待掘金矿,大数据带你
    本文由增长黑盒授权转载,原题目为:关于Z世代的营销和增长,你需要知道这些作者:Rhino 原标题:“Z世代”来了!大数据带你“看”懂在线视频新生代
  • www.4008.com加速布局中国奢侈市场,加速渗透奢侈
    www.4008.com加速布局中国奢侈市场,加速渗透奢侈
    目前Farfetch27%的销售收入来自亚太市场,中国无疑已成为其在国际市场的重要增长引擎 奢侈品消费复苏强劲将为高端时尚电商提供发展的新机遇,Farfetch正