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没有商业的设计都是无效的,卓卡集团成上海服
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性价比和实用性之外适度的设计,才是对上海真实时尚场景的描述,图为de Gencens发布秀场

长期被快时尚压制的国内服饰品牌,在全球时尚产业洗牌和国内消费者意识的转变下,迎来新的机会。

作者 | 周惠宁 编辑 | Drizzie

早期国内服饰主要以批发零售为主,在野蛮生长时代过后,形成汉、粤、京、海、杭、温、闽、苏、甬九大派系。其中以粤、杭、温派最为主流。较具代表性的品牌分别为粤派的玛丝菲尔、影儿集团,杭派的江南布衣和EP雅莹、温派的美特斯邦威和森马等。

长期被快时尚压制的国内服饰品牌,在全球时尚产业洗牌和国内消费者意识的转变下,迎来新的机会。

海派文化,依托上海这一开放度最高的港口,成为中国现代化的先锋,也因接受西方时尚潮流最快被冠以“魔都”昵称。然而在服饰领域,真正在上海孵化出来的教科书式服饰品牌却并不多。

早期国内服饰主要以批发零售为主,在野蛮生长时代过后,形成汉、粤、京、海、杭、温、闽、苏、甬九大派系。其中以粤、杭、温派最为主流。较具代表性的品牌分别为粤派的玛丝菲尔、影儿集团,杭派的江南布衣和EP雅莹、温派的美特斯邦威和森马等。

旗下拥有ZUKKA PRO、M-GRAPH和de Gencens三个品牌的卓卡集团就是海派时尚的代表。该集团旗下主要运营三个品牌,分别为ZUKKA PRO、M-GRAPH和de Gencens,据数据显示,卓卡去年总收入达7.2亿元,即门店平均年收入达380万。今年第一季度,集团销售额同比增幅达22%,跑赢行业。

海派文化,依托上海这一开放度最高的港口,成为中国现代化的先锋,也因接受西方时尚潮流最快被冠以魔都昵称。然而在服饰领域,真正在上海孵化出来的教科书式服饰品牌却并不多。

该集团创始人张正出身于严谨的公务员世家,父母亲戚均就职于机关单位,而他的妻子何艳青此前也是一名收入稳定的国家公务员。但自小喜欢时尚的何艳青始终无法放下对服装设计的执念,加上张正对绘画艺术也有一定研究,于是两个人辞去被视为“铁饭碗”的工作,向家人朋友借了几万元,开始了漫长的创业。

旗下拥有ZUKKA PRO、M-GRAPH和de Gencens三个品牌的卓卡集团就是海派时尚的代表。该集团旗下主要运营三个品牌,分别为ZUKKA PRO、M-GRAPH和de Gencens,据数据显示,卓卡去年总收入达7.2亿元,即门店平均年收入达380万。今年第一季度,集团销售额同比增幅达22%,跑赢行业。

卓卡集团成立后的前十年,恰逢中国消费者时尚观念疯狂崛起的时期,张正夫妇通过与消费者一同摸索,逐渐找准了集团在市场中的定位,并于2006年首次推出自己的服饰品牌ZUKKA。

图为创始人张正夫妇

www.4008.com ,据集团资料显示,ZUKKA的客群定位为年龄分布在25至45岁,热爱生活、追求趣味、率性、轻时尚的现代新女性。

之外适度的设计,才是对上海真实时尚场景的描述。同时,作为最早接受日韩时尚风潮影响的城市,上海消费者也最早接触到日式低调实用但富有趣味的风格影响。

事实上,素来以时尚度著称的上海,其本地着装风格却相对低调朴素。20岁到30岁的年轻白领虽然更关注潮流趋势,但是精明的购物头脑使得她们在衣橱中除了添置一小部分特殊场合着装,更多添置大量适合职场通勤,却不落潮流的轻时尚服饰。而30岁至45岁的上海女性,则对性价比有着更敏锐的判断。

2007年,ZUKKA成功进军日本零售市场。凭借独特原创的设计,ZUKKA迅速赢得良好的市场口碑和业绩。随后,品牌于2009年全面升级并更名为ZUKKA PRO,推出了更多高品质的产品以适应中国一至三线多级城市的不同需求。

性价比和实用性之外适度的设计,才是对上海真实时尚场景的描述。同时,作为最早接受日韩时尚风潮影响的城市,上海消费者也最早接触到日式低调实用但富有趣味的风格影响。

与此同时,卓卡针对潮流男性消费者推出了男装品牌M-GRAPH,目标客群为28至35岁,对生活品质有追求,并且追求时尚潮流的男性,品牌现任设计总监为徐喆。

2007年,ZUKKA成功进军日本零售市场。凭借独特原创的设计,ZUKKA迅速赢得良好的市场口碑和业绩。随后,品牌于2009年全面升级并更名为ZUKKA PRO,推出了更多高品质的产品以适应中国一至三线多级城市的不同需求。

2016年,即ZUKKA成立十周年,已经拥有男女装品牌的卓卡集团开始在女装市场进一步细分,着眼更高端女性的消费能力,继而推出女装品牌de Gencens,客群以25至45岁,独立、自信的都市女性为主。

与此同时,卓卡针对潮流男性消费者推出了男装品牌M-GRAPH,目标客群为28至35岁,对生活品质有追求,并且追求时尚潮流的男性,品牌现任设计总监为徐喆。

截至目前,卓卡旗下三大品牌在国内共有220家店铺,主要分部在北京SKP、南京德基、上海港汇恒隆、久光百货等高端商场,线上则入驻了天猫、唯品会和魅力惠。

2016年,即ZUKKA成立十周年,已经拥有男女装品牌的卓卡集团开始在女装市场进一步细分,着眼更高端女性的消费能力,继而推出女装品牌de Gencens,客群以25至45岁,独立、自信的都市女性为主。

有数据显示,中国成人服饰市场规模在2016年至2020年五年间的年均复合增长率为6.8%,到2020年市场规模将达到1.4万亿元,未来服装产业隐藏着巨大商机。

截至目前,卓卡旗下三大品牌在国内共有220家店铺,主要分部在北京SKP、南京德基、上海港汇恒隆、久光百货等高端商场,线上则入驻了天猫、唯品会和魅力惠。

面对着这样一块大蛋糕,几乎各大国内服装品牌都在谋求转型升级,其中有的成效明显,有的尚处于付出后的艰难转型期。从女装,到男装,再到高端女装,卓卡的品牌矩阵扩张路径恰好契合了国内市场的发展节奏。

有数据显示,中国成人服饰市场规模在2016年至2020年五年间的年均复合增长率为6.8%,到2020年市场规模将达到1.4万亿元,未来服装产业隐藏着巨大商机。

不过在向来讲究抢先一步的时尚行业,消费者喜好与需求变化莫测,如何保持领先是每一个品牌的焦虑。

面对着这样一块大蛋糕,几乎各大国内服装品牌都在谋求转型升级,其中有的成效明显,有的尚处于付出后的艰难转型期。从女装,到男装,再到高端女装,卓卡的品牌矩阵扩张路径恰好契合了国内市场的发展节奏。

现在,卓卡集团的战略路线已非常清晰,即通过旗下三个品牌主攻三个不同维度的市场,而这三个细分市场也是当前竞争最为激烈的市场。

不过在向来讲究抢先一步的时尚行业,消费者喜好与需求变化莫测,如何保持领先是每一个品牌的焦虑。

有分析认为,除了不断扩大旗下的品牌矩阵以覆盖更多市场,一个服饰企业要想常青的核心永远是产品。随着新中产的成长趋势,消费者的服装审美将越来越细分,消费者的兴趣与需求的转变带动市场转向更多中国设计。

现在,卓卡集团的战略路线已非常清晰,即通过旗下三个品牌主攻三个不同维度的市场,而这三个细分市场也是当前竞争最为激烈的市场。

不过在爆款当道的当下,卓卡集团并未盲目迷失跟随潮流。同时,几年来上海时装周的崛起恰好成为卓卡集团向外传达其个性化时尚态度的扩声平台。

有分析认为,除了不断扩大旗下的品牌矩阵以覆盖更多市场,一个服饰企业要想常青的核心永远是产品。随着新中产的成长趋势,消费者的服装审美将越来越细分,消费者的兴趣与需求的转变带动市场转向更多“中国设计”。

今年上海时装周期间,卓卡集团以discover the undiscovered发现未现为题,携旗下三大品牌 ZUKKA PRO、M-GRAPH、de Gencens在上海The Water House水舍发布了2018秋冬系列。通过这次发布,卓卡集团希望传递一个信息,那就是时尚千人千面,风格应该被去发现而不是被定义。

不过在爆款当道的当下,卓卡集团并未盲目迷失跟随潮流。同时,几年来上海时装周的崛起恰好成为卓卡集团向外传达其个性化时尚态度的扩声平台。

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