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为何说太平鸟是最懂95后的境内服饰品牌
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全球的消费品牌都在讨好年轻人,而太平鸟对95后的提前布局正取得成效

早早瞄准95后年轻人的太平鸟,正在将对这批“后千禧一代”潜力消费者的洞察发展为核心竞争力,成为最懂95后的国内服饰品牌。

作者 | Drizzie

昨日,太平鸟集团旗下核心女装品牌PEACEBIRD WOMEN(以下简称太平鸟)在北京红砖美术馆举办了2018品牌发布会,集中体现了这家国内服饰集团日趋立体的年轻化策略。大秀开始前,特殊灯光装置将整个秀场覆盖以密集流动的“太平”字样投影,使到场嘉宾立即置身于后工业时代的异度空间。随后展示的时装系列则进一步体现了数字时代年轻人的审美喜好,并延续了太平鸟近来一贯的潮流化风格。

早早瞄准95后年轻人的太平鸟,正在将对这批后千禧一代潜力消费者的洞察发展为核心竞争力,成为最懂95后的国内服饰品牌。

太平鸟全面向95后年轻人中渗透,图为发布会现场的灯光设置

昨日,太平鸟集团旗下核心女装品牌PEACEBIRD WOMEN在北京红砖美术馆举办了2018品牌发布会,集中体现了这家国内服饰集团日趋立体的年轻化策略。大秀开始前,特殊灯光装置将整个秀场覆盖以密集流动的太平字样投影,使到场嘉宾立即置身于后工业时代的异度空间。随后展示的时装系列则进一步体现了数字时代年轻人的审美喜好,并延续了太平鸟近来一贯的潮流化风格。

发布会以“Me and My_”为主题,推出PB Girls(太平鸟女孩)这一身份标签,意在以开放式话题进一步挖掘年轻人身份内涵。整场发布会折射出一个明显信号,太平鸟已经从以往对年轻人自我身份的简单标榜,即“Me”(我),扩充至年轻人的更多兴趣领域和精神内涵,即“My”(我的)。

太平鸟全面向95后年轻人中渗透,图为发布会现场的灯光设置

值得关注的是,为培养年轻消费者的品牌忠诚度,此次太平鸟进一步强化社群化策略,强调PB圈子的概念,并将此概念特别体现在模特选角上。发布会并未选择清一色专业模特,而是各个领域的优秀者,例如品牌年轻化转型后的经典广告面孔Natalie Westling等超模,以及为品牌拍摄“Me and My_”2018秋冬形象短片的个性素人,包括90后藏族女孩玉琼珍尕,60后自由职业者马铟鸿, 芭莎时装主编卫甜,在行业内享有极高的声誉的彩妆师邰凌轶,日本相扑大师原横纲力士千代之富士的女儿秋元梢,hip-hop女神实力舞者Nikki陈妍臻等。

发布会以Me and My_为主题,推出PB Girls这一身份标签,意在以开放式话题进一步挖掘年轻人身份内涵。整场发布会折射出一个明显信号,太平鸟已经从以往对年轻人自我身份的简单标榜,即Me,扩充至年轻人的更多兴趣领域和精神内涵,即My。

PEACEBIRD WOMEN 2018最新系列

值得关注的是,为培养年轻消费者的品牌忠诚度,此次太平鸟进一步强化社群化策略,强调PB圈子的概念,并将此概念特别体现在模特选角上。发布会并未选择清一色专业模特,而是各个领域的优秀者,例如品牌年轻化转型后的经典广告面孔Natalie Westling等超模,以及为品牌拍摄Me and My_2018秋冬形象短片的个性素人,包括90后藏族女孩玉琼珍尕,60后自由职业者马铟鸿, 芭莎时装主编卫甜,在行业内享有极高的声誉的彩妆师邰凌轶,日本相扑大师原横纲力士千代之富士的女儿秋元梢,hip-hop女神实力舞者Nikki陈妍臻等。

“泛娱乐”这一太平鸟一直看好的跨界概念也被特别体现在发布会的制作上。最大的亮点是此次太平鸟首次推出了品牌漫画形象,标志着品牌正式“IP化”。

PEACEBIRD WOMEN 2018最新系列

伴随着二次元文化在95后年轻人中渗透,太平鸟从以往服饰品牌的真人广告形象向虚拟形象的转移迎合了当下互联网不可阻挡的趋势。Lil Miquela、Blawko等虚拟博主在时尚行业的迅速走红意味着虚拟形象一旦被注入人格特征,甚至可以获得比真人博主更强的网络号召力。而当品牌开始有意打造具有明确形象的IP时,其背后的意图变得十分明显,那就是成为年轻消费者的意见领袖,掌控更多话语权。

泛娱乐这一太平鸟一直看好的跨界概念也被特别体现在发布会的制作上。最大的亮点是此次太平鸟首次推出了品牌漫画形象,标志着品牌正式IP化。

太平鸟首次发布漫画形象并推出主题玩偶

伴随着二次元文化在95后年轻人中渗透,太平鸟从以往服饰品牌的真人广告形象向虚拟形象的转移迎合了当下互联网不可阻挡的趋势。Lil Miquela、Blawko等虚拟博主在时尚行业的迅速走红意味着虚拟形象一旦被注入人格特征,甚至可以获得比真人博主更强的网络号召力。而当品牌开始有意打造具有明确形象的IP时,其背后的意图变得十分明显,那就是成为年轻消费者的意见领袖,掌控更多话语权。

对于在ACG(动画、漫画、游戏)文化中成长起来的95后数字原住民而言,原本抽象的品牌概念将因为漫画形象而变得更加具体。该Peacebird漫画形象不仅出现在新系列卫衣印花上,发布会现场还陈列了一系列漫画形象玩偶,进而拓展了品牌发布更多周边产品的可能性。

太平鸟首次发布漫画形象并推出主题玩偶

从发布会中段开始,秀场灯光装置投影太平鸟漫画形象短片,伴随秀场音乐不断重复的“Peacebird”人声,营造了一个沉浸式的、密集提供感官刺激的综合娱乐空间。在最短的时间内,最大密度地制造新鲜感正是当下95后年轻人最习惯的信息接收方式。如此一来,品牌不仅是服饰产品的制造者,还是娱乐体验的创造者。而发布会的体验形式还能为线下实体店带来诸多借鉴作用,更有益于新零售的打造。

对于在ACG文化中成长起来的95后数字原住民而言,原本抽象的品牌概念将因为漫画形象而变得更加具体。该Peacebird漫画形象不仅出现在新系列卫衣印花上,发布会现场还陈列了一系列漫画形象玩偶,进而拓展了品牌发布更多周边产品的可能性。

图为太平鸟漫画形象短片

从发布会中段开始,秀场灯光装置投影太平鸟漫画形象短片,伴随秀场音乐不断重复的Peacebird人声,营造了一个沉浸式的、密集提供感官刺激的综合娱乐空间。在最短的时间内,最大密度地制造新鲜感正是当下95后年轻人最习惯的信息接收方式。如此一来,品牌不仅是服饰产品的制造者,还是娱乐体验的创造者。而发布会的体验形式还能为线下实体店带来诸多借鉴作用,更有益于新零售的打造。

这不禁令业界大胆推测,太平鸟未来的品牌愿景或许不只是一个服饰品牌,很可能是一个具有IP号召力的泛娱乐公司。而据普华永道预测,全球花费在娱乐传媒行业的时间和金钱都在持续增长,未来全球娱乐媒体总收入将以4.4%的年复合增长率上涨。

图为太平鸟漫画形象短片

事实上,从两年前开始,太平鸟已经开始向着娱乐化的商业“秀”场靠拢。2016年十月,为庆祝太平鸟诞生20周年,品牌结合时尚和音乐形式,打造了一个大型“鸟人音乐节”,其中包括以街头艺术“G-Space?涂鸦空间”为灵感的2017春夏发布。集团曾透露,未来集团将和阿里音乐、新浪娱乐等渠道开展一系列时尚娱乐化合作, 对互联网生态的探索也延伸至太平鸟的线上推广。

这不禁令业界大胆推测,太平鸟未来的品牌愿景或许不只是一个服饰品牌,很可能是一个具有IP号召力的泛娱乐公司。而据普华永道预测,全球花费在娱乐传媒行业的时间和金钱都在持续增长,未来全球娱乐媒体总收入将以4.4%的年复合增长率上涨。

为定义PB Girls这一概念,太平鸟为2018秋冬系列策划了四个线上形象推广活动,包括2018秋冬平面广告“Me and My Labels”, 由品牌特意挑选的个性素人拍摄2018秋冬广告短片"Me and My Girls", 太平鸟漫画形象"Me and My Peacebirds" ,以及太平鸟与凤凰牌自行车最新合作系列“Me and My Memories”。

事实上,从两年前开始,太平鸟已经开始向着娱乐化的商业秀场靠拢。2016年十月,为庆祝太平鸟诞生20周年,品牌结合时尚和音乐形式,打造了一个大型鸟人音乐节,其中包括以街头艺术G-Space涂鸦空间为灵感的2017春夏发布。集团曾透露,未来集团将和阿里音乐、新浪娱乐等渠道开展一系列时尚娱乐化合作, 对互联网生态的探索也延伸至太平鸟的线上推广。

太平鸟为2018秋冬系列策划了4轮社交媒体推广

为定义PB Girls这一概念,太平鸟为2018秋冬系列策划了四个线上形象推广活动,包括2018秋冬平面广告Me and My Labels, 由品牌特意挑选的个性素人拍摄2018秋冬广告短片Me and My Girls, 太平鸟漫画形象Me and My Peacebirds ,以及太平鸟与凤凰牌自行车最新合作系列Me and My Memories。

除了前三个已经发布的社交媒体推广活动,太平鸟即将在线上开启与拥有百余年历史的中国自行车品牌“凤凰”的合作系列推广。根据昨日发布会现场的快闪店铺陈列,不难预测该系列将毫不意外地再次成功击中年轻消费者痛点。系列不仅包括骑行服、手套、卫衣在内的骑行装备,还包括合作款自行车,在产品品类上显示出品牌超出服饰制造本身的野心。

太平鸟为2018秋冬系列策划了4轮社交媒体推广

太平鸟今年初在纽约时装周的“China Day”上发布了其首场国际时装秀

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