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www.4008.com纽约时装周面临的四大变局,为什么纽
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  梅赛德斯-奔驰集团撤出赞助

  越来越多的品牌不愿意冠名整个时装周,而是选择赞助Diane von Furstenberg、Michael Kors、Carolina Herrera这样的品牌。凯迪拉克品牌营销总监Melody Lee在接受彭博社采访时说道:“凯迪拉克想要为那些立足于勇于冒险、富有企业精神的品牌提供赞助。”因此,凯迪拉克选择了赞助新一代设计师品牌,如Public School、Jason Wu等。一些年轻公司则选择把他们的时间和资源花在更独特的地方,例如雷克萨斯自2011年起就在赞助Made Fashion Week,尽管该时装周现在已经与纽约时装周合并,但它更重视小众品牌。Made Fashion Week由Mazdack Rassi、Jenne Lombardo、Keith Baptista于2009年创建。

  2月份在林肯中心 Lincoln Center 将举办最后一次以“Mercedes-Benz Fashion Week”为冠名的纽约时装周。据美国媒体报道,2015年9月的纽约时装周就将更名为简单的“纽约时装周”。德国汽车巨头,梅赛德斯-奔驰集团自2007年起便是纽约时装周的赞助商,现已决定退出纽约时装周活动,此后不再拥有Mercedes-Benz Fashion Week 冠名资格。

  据Fashionista报道,2015年度的梅赛德斯奔驰泳装周也被推迟至2016年,正因为IMG内部决定更改整个时尚策略,来更好地满足设计师和合作伙伴的需要。IMG官方拒绝对此事发表回应,但一位线人告诉彭博社的记者:“这只是品牌的定位出现了变化。并不是说他们对时尚的兴趣减少了,只是这些汽车品牌选择把钱投资到其他领域罢了。”

  纽约时装周的主办公司 WME-IMG透露,与纽约的另一项时装盛典 Made Fashion Week (下图)正在商议收购,Made Fashion Weeks 是由Mazdack Rassi、Jenne Lombardo 和 Keith Baptista所有的,与纽约时装周几乎同期举办,场地选择在纽约时尚新地标也更为经济的地区—曼哈顿市中心Milk Studios附近,并位于对设计师而言更加经济的曼哈顿市中心的 Milk Studios。据称,这一收购协议将于明年 9月完成。

www.4008.com 1为什么纽约时装周找赞助商如此艰难

  同时,自去年美国运通公司也撤出了 Mercedes-Benz Fashion Week,但公司将继续赞助同样在纽约举办的 Made Fashion Week。此外,Made的赞助名单上还包括美宝莲、《华尔街日报》、雷克萨斯和梅西百货。

  此外,据FOX NEWS报道,今年纽约时装周官方场地将搬离林肯中心(Lincoln Center),迁至纽约曼哈顿西区33街360号莫尼汉车站(Moynihan Station)的Skylight工作室以及特里贝克地区(Tribeca)中心地带华盛顿街550号的Skylight Clarkson广场。  

www.4008.com 2纽约时装周

  导语:自2009年以来一直包揽赞助权的梅赛德斯-奔驰将正式退出时装周舞台,2016纽约春夏时装周将会成为多年来首次无赞助商冠名的时装周。

  时装周举办方为了扩大市场,2015年 7月或许将启动纽约时装周男装秀活动 。

  其他汽车品牌即使无法赞助整个品牌,也会选择与各大设计品牌进行一次性的合作,比如Land Rover和Victoria Beckham、Jaguar和Stella McCartney、Maserati和Zegna等。这样的做法使得双方都能从中获益,汽车品牌使自己与时装联系起来,设计师们能获得资金。

  继 2013年 5月纽约市政府及负责 Damrosch 公园的相关部门提出诉讼后,纽约时装周截至到 2015年 2月的租约到期后未能续约。2015年 9月的纽约时装周将不得不另选其他地方举办。据报道,时装周或许将在一个严格保密的位于市中心的新场地举办。

  自2009年以来一直包揽赞助权的梅赛德斯-奔驰将正式退出时装周舞台,2016纽约春夏时装周将会成为多年来首次无赞助商冠名的时装周。纽约时装周曾经是“高端设计”、“尖端买家”、“流行趋势”的代名词,冠名权价值极高,但由于汽车营销方案的改变及时尚活动的整体衰退,时装周如今很难找到下一位冠名赞助商。凯迪拉克等其他几个高端汽车品牌有过都曾考虑,但最终没有合作。

www.4008.com 3林肯中心

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