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LVMH将收购法兰西共和国香水姬恩,Patou将在重获
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  当设计师Lacroix于1987年离开Jean Patou,该品牌便彻底关停其时尚业务,专注于发展香水产品。

在时装界,一旦创始人与同名品牌拉开距离,他们的名字也往往要被移去。如 Christian Dior 变成 Dior;Coco Chanel 变成 Chanel;Gianni Versace 变成 Versace。

  “我们已经有了初步的计划,并且也开始联系一些设计师,” Bruno Cottard在2013年10月的访谈中对女装日报说,“这些设计师都很兴奋,因为无论他们此前专注于什么时尚派别,Jean Patou都会给他们提供丰富的灵感来源。”

为了推广新身份,Patou 还拍摄了一组短片。短片中 PATOU 一次次地出现,一次次地被反复书写,一只猫咪戴着印有许多 PATOU 字样的项带,令人不得不印象深刻。

  除此之外,Jean Patou的公司总部地址现在已显示为LVMH时尚集团总部所在地。Jean Patou前任CEO Nikita Mehta的领英主页也多加了一行工作经历,显示她目前担任LVMH集团的项目助理经理。

显然,更短的名字听上去要更简洁雅致,更显得国际化。简短的品牌名更易于大众接受,也更有利于产品线的推广。Patou 还重新设计了 Logo,黑色的大字体与纯白色的背景产生强烈的对比,一种新生之感油然而起。

  据时尚媒体FashionNetwork.com报道,LVMH集团对香水品牌Jean Patou的收购已经接近尾声。这个法国奢侈品巨头没有大张旗鼓地进行宣传,去年就悄无声息地从印度的Mehta家族所有的英国集团Designer Parfums手中取得了该品牌的管理控制权。

复兴 Patou 已成为 LVMH 集团最重要的计划之一。去年十月,LVMH集团高级副总裁、英国奢侈鞋履品牌 Nicholas Kirkwood 的执行总裁 Sophie Brocart 担任CEO 职位,主导 Jean Patou 的复兴工作。此外,又聘请设计师 Guillaume Henry 出任创意总监。今年九月份,Guillaume Henry 将推出 Patou 品牌的首个女性成衣系列。

  Jean Patou品牌由同名创始人于1912年创建于巴黎,当时只是一家规模不大的缝纫作坊。后来设计师Patou和美国作家Elsa Maxwell建立了合作,又为英国温布尔登网球锦标赛设计了几款制服,品牌因此开始获得名气。

2018年,法国奢侈品巨头 LVMH 集团收购了 Jean Patou,此后便一直致力于复兴该品牌。现在,这个法国传奇香水品牌即将重获新生,在移去创始人 Jean Patou 的名字 Jean 之后,更名为 Patou。

  虽然当时Jean Patou已有重回时尚界的想法,但计划最终却并未成行。如今四年过去,在时尚界表现一向优异的LVMH或将收购Jean Patou,重启该品牌的回归计划。

  也正是在大萧条期间,Jean Patou开始把公司的重点放在了香水产品开发。1936年Patou去世后,该品牌的高级女士时装业务转由Patou的姐姐Madeleine负责。此后,Marc Bohan,Jean Paul Gaultier和Christian Lacroix等知名设计师都曾先后等负责该品牌的高级女性时装业务。

  LVMH及其时尚集团的发言人、Sidney Toledano都拒绝对此次收购进行回应,不过Jean Patou的前任CEO Nikita Mehta却向时尚媒体FashionNetwork.com证实了这条消息的准确性。

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