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谈未来三大关键词,Hermès与PETA再次对垒
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  导语:日前,法国女明星Jane Birkin要求爱马仕为鳄鱼皮Birkin Bag更名,不得再使用其名称发布声明,起因是因为爱马仕集团在上个月被善待动物组织(PETA )爆出其鳄鱼皮供应商的非洲及美国工场残酷饲养和屠宰鳄鱼。

日前,法国奢侈品集团 Hermès International首席执行官 Axel Dumas 围绕“美妆”、“皮革”、“中国”等关键词,介绍了集团未来发展的最新规划。

图片 1Jane Birkin

美妆

  此消息一出,立刻成为各大奢侈品媒体行业的头条,而爱马仕(Hermès)集团也在第一时间发出声明,表示尊重该女星的选择并会彻查此事。铂金鳄鱼包的诞生源于简-柏金曾向爱马仕第五任总裁让-路易-迪马(Jean Louis Dumas)抱怨找不到一款精致实用的包,后来在1984年路易-迪马根据简-柏金的要求,专门为她设计了铂金包,目前铂金鳄鱼包由于产量极少,成为许多人彰示身份的一种象征。

2018财年,香水为爱马仕贡献了5%的销售额——销售额同比增长8.4%至3.12亿欧元,按不变汇率计算同比增长8.9%。

  真正的官方养殖场成迷

今年3月,爱马仕宣布将在2020年正式推出首个美妆系列,从推出顺序来看,集团会先推出彩妆,而后是个护产品,同时还将巩固现有的香水产品线。(详见《华丽志》:爱马仕正式宣布进军美妆,将于2020年推出首个彩妆系列)

  此次爱马仕提到善待动物组织(PETA)流出的视频中的德国养殖场并非是爱马仕的官方养殖场,而仅仅是代工厂。据有关资料显示,爱马仕的目前承认的官方养殖场有澳洲养殖场,澳洲养殖场是在2013年2月买入的。目前爱马仕也并未明确指出澳洲养殖场的具体位置位于澳洲哪个地方。据悉,澳洲的鳄鱼养殖产业每年能为澳洲北领地创收2千万澳元。

Axel Dumas 表示,美妆产品线是集团的一项长期计划,将按照原定计划于2020年正式面世,但目前产品仍在开发中。“所有大型时尚集团都有三板斧子(指:彩妆、香水和个护),对我们来说也是顺其自然。”据悉,爱马仕的美妆产品将在意大利和法国生产,但具体产地将根据产品进行划分。他特别指出:“色彩,在各个层面上,都是爱马仕独树一帜的地方”。

  据悉鳄鱼是热带和亚热带物种,对养殖环境的要求极高,除了水温常年要保持在25度以上,空气土壤等也十分重要。由于鳄鱼天生好斗,如果需要绝对完美的鳄鱼皮革,为了避免因打斗而在皮上留下伤痕,还要从小单独圈养。

Axel Dumas 此前接受法国媒体采访时表示:“从长远看,实现三大美妆品类齐头并进将极大地丰富我们的分销渠道。”香水和手表是爱马仕为数不多的也通过直营零售渠道以外的渠道进行销售的品类。

图片 2善待动物组织(PETA)是什么

Axel Dumas 指出,美妆产品线相关计划符合爱马仕集团的区域化经营策略,欧洲市场偏好香水,美洲市场偏好彩妆,亚洲市场偏好护肤产品。“成为美妆领域的全球性公司,也是我们的目标。”

  善待动物组织(PETA)是什么

此时推出美妆产品线,也是为了平衡集团各产品品类的增长。“我们正寻求均匀的内在增长,”Axel Dumas 说道。

  此前,善待动物组织(PETA)曾赠送维多利亚-贝克汉姆一个由美国素食者皮革品牌Freedom of Animals的专享限定版“Virkin”包,希望以此规劝她放弃鳄鱼皮。那么善待动物组织(PETA)到底是什么组织?

今年4月,为避免“潜在利益冲突”, Axel Dumas 退出了法国美妆巨头欧莱雅集团的董事会。欧莱雅集团当时在官方声明中表示:“爱马仕集团近期宣布将推出独立美妆系列,这可能为两家公司带来利益冲突。”(详见《华丽志》:爱马仕即将进军美妆产业,为避免“利益冲突”,其CEO退出欧莱雅集团董事会)

  善待动物组织(PETA)作为世界上最大的动物保护组织, 目前在中国境内也开始活动。从1980年的100多员工一直发展到现在已经超过两百万追随者。善待动物组织的总部设于美国维吉尼亚州的诺福克(Norfolk),并于英国、印度、德国、以及亚太地区设立分部。该组织会的国际总裁是Ingrid Newkirk。善待动物组织奉行简单的原则,即动物不是供人类食用、穿戴、实验或娱乐的。

图片 3

  反对屠杀鳄鱼的背后

皮革

  不管善待动物组织(PETA)是否有所谓的黑历史,此次该纪录片的曝光也一定程度的反映了爱马仕(Hermès)集团对代工厂的监管工作做得不到位,这种现象需要引起爱马仕(Hermès)集团的重视。

作为爱马仕最重要的原材料之一,当被问及如何屠宰和处理鳄鱼时,Axel Dumas 表示,集团制定的规则“远比当地制定的规则更为严格,每一家农场都会提供周全的动物福祉,这是爱马仕的基本要求之一。”

  鳄鱼包能风靡长达一世纪之久,最主要是源于它的稀有程度,如果鳄鱼包想继续生产下去,并且不想再遭遇到相关的爱护动物协会的抨击,那么在如何提取鳄鱼皮这一块领域,各大奢侈品大鳄们还需要好好思考一下。

2015年,Jane Birkin 在看到由动物保护组织的 PETA(People for the Ethical Treatment of Animals,善待动物组织)披露的一段关于鳄鱼被活生生的剥皮和肢解的视频之后感到非常困扰,并表示要求爱马仕抹去鳄鱼皮版 Birkin 包上 “Birkin Croco” 的印记,直到推出更好的,与国际准则一致的做法。(详见《华丽志》:受鳄鱼丑闻困扰,Jane Birkin 要求爱马仕抹去自己的名字)

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